| 商洛市山核桃工艺品营销策略研究 |
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| 引用本文： | 郭萌,张帅,王怡.商洛市山核桃工艺品营销策略研究[J].湖北农业科学,2020,59(9):197-200. |
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| 作者姓名： | 郭萌 张帅 王怡 |
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| 作者单位： | 商洛学院经济管理学院,陕西商洛 726000,商洛学院经济管理学院,陕西商洛 726000,商洛学院经济管理学院,陕西商洛 726000;陕西师范大学国际商学院,西安 710119 |
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| 基金项目： | 国家级大学生创新创业训练计划项目;陕西省社会科学基金 |
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| 摘 要： | 基于536份问卷调查数据,运用Logistic模型实证分析了大学生消费群体对商洛山核桃工艺品的消费心理,探讨了秦巴山区商洛市山核桃工艺品的市场营销策略。研究表明,消费者的产品认知、品质认知、品牌偏好、猎奇偏好、方式偏好、文化偏好、营销推荐和广告效应等对购买行为具有显著的正向影响;价格偏好对购买行为具有正向影响但不显著;产地认知、体验偏好和亲友推荐对购买行为具有负向影响但不显著。基于此,提出了建立完善的质检体系以保障产品质量、设计兼顾传统与时尚以提升文化内涵、多渠道开展营销宣传以扩大产品影响的建议。
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| 关 键 词： | 山核桃工艺品 Logistic模型 消费心理 营销策略 商洛市 |
Research on marketing strategy of Carya cathayensis Sarg. handicraft in Shangluo city |
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| GUO Meng,ZHANG Shuai,WANG Yi.Research on marketing strategy of Carya cathayensis Sarg. handicraft in Shangluo city[J].Hubei Agricultural Sciences,2020,59(9):197-200. |
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| Authors: | GUO Meng ZHANG Shuai WANG Yi |
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