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基于S-O-R理论的绿色农产品消费意愿影响因素研究
引用本文:徐韩敏,何玉成,杨钰蓉. 基于S-O-R理论的绿色农产品消费意愿影响因素研究[J]. 湖北农业科学, 2020, 59(3): 180-184. DOI: 10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2020.03.039
作者姓名:徐韩敏  何玉成  杨钰蓉
作者单位:华中农业大学经济管理学院,武汉430070,华中农业大学经济管理学院,武汉430070,华中农业大学经济管理学院,武汉430070
基金项目:中央高校基本科研业务费专项资助项目;华中农业大学人文社科优秀人才培养计划基金项目
摘    要:基于S-O-R理论,构建消费者绿色农产品消费意愿影响机制模型,探讨内部因素(健康意识、面子观)与外部因素(主观规范)对消费者绿色农产品消费意愿的影响。结果表明,消费者的健康意识、面子观、主观规范对其绿色农产品消费意愿具有显著正向影响。

关 键 词:绿色农产品  消费意愿  面子观  S-O-R理论

Research on the influencing factors of consumption willingness of green agricultural products based on S-O-R Theory
XU Han-min,HE Yu-cheng,YANG Yu-rong. Research on the influencing factors of consumption willingness of green agricultural products based on S-O-R Theory[J]. Hubei Agricultural Sciences, 2020, 59(3): 180-184. DOI: 10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2020.03.039
Authors:XU Han-min  HE Yu-cheng  YANG Yu-rong
Abstract:
Keywords:
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