“营销短板”是失败企业的宿疾

<正>改革开放30年来,涌现出许多优秀的企业,有的企业至今仍然巍峨屹立,发展强势。有的则如日薄西山、每况愈下。有的早已成为昨日黄花、销声匿迹。那些昨日还叱咤风云的企业现如今已不在存在的企业,留下的是一曲曲或荡气回肠、或哀伤悲愤的挽歌。远的诸如"巨人"、"太阳神"、"飞龙"、"标王"等,近的诸如"三鹿"等。他们的死去有着不同的种种原因,等归根结底的主因就是营销策略的失败。营销策略是企业以市场为导向,以顾客需求的满足为中心;以企业通过各种营销及各部门的整合协调为手段;以企业长远的发展为战略目标;显然他们在发展的