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| 奢侈品广告信息对不同竞争相倚自尊水平消费者广告态度的影响 | |
| 作者姓名： | 王 玮 王晗蔚 黄佳妮 |
| 作者单位： | 上海交通大学安泰经济与管理学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金重点课题“中国城市消费者行为研究”(70832004) |
| 摘 要： | 通过实验的方法揭示奢侈品广告信息对消费者态度的影响。证明了在广告信息对消费者广告态度的影响上,消费者的竞争相倚自尊是一个显著的调节变量,且其又与信息的调节聚焦类型、信息框架类型具有交互作用。最后,提出了以竞争相倚自尊为依据进行奢侈品消费者细分、广告策划等建议。 |
| 关 键 词： | 竞争相倚自尊 信息框架效应 调节聚焦 促进聚焦 预防聚焦 获得 失去 |
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