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| 基于TPB理论的品牌茶叶消费行为影响因素研究 | |
| 引用本文： | 张菊香,杨惠媛.基于TPB理论的品牌茶叶消费行为影响因素研究[J].福建茶叶,2022(5):46-49. |
| 作者姓名： | 张菊香 杨惠媛 |
| 摘 要： | 随着社会经济的快速发展和人们的健康意识不断提升,饮茶成为新时尚.在此背景下,本文基于计划行为理论,构建了品牌茶叶消费行为影响因素的研究模型,通过问卷调查并运用SPSS24.0进行数据分析.研究表明:行为态度、知觉行为控制、主观规范、品牌形象对消费意愿具有显著正向影响,品质因素对消费意愿无影响;行为态度、主观规范、品牌形... |
| 关 键 词： | 计划行为理论 品牌茶叶 消费行为 影响因素 |