基于HIROSE模型的畜牧上市公司品牌价值评估 |
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作者单位: | 湖南农业大学商学院,湖南长沙410128 |
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基金项目: | 湖南省哲学社会科学基金;湖南农业大学青年项目 |
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摘 要: | 本文以畜牧上市公司为研究对象,采用HIROSE模型对我国畜牧企业品牌价值进行评估分析。结果表明:价格优势动因是畜牧品牌价值的主要驱动因素,扩张力动因和忠诚度动因的影响程度虽弱于价格优势动因,但其对畜牧品牌价值的重要性仍不可忽视。畜牧企业可以通过优化保障产品品质、建立健全营销体系、加强品牌形象的塑造和宣传等方法来提高品牌价值,增强市场竞争力。
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关 键 词: | 畜牧品牌价值 畜牧企业 品牌价值评估 HIROSE模型 |
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