基于城市形象定位的旅游目的地营销案例分析——以美国奥兰多为例 |
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作者姓名: | 朱晔 |
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作者单位: | 河南大学 |
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摘 要: | 城市形象定位是城市型旅游目的地营销的一个重要组成部分。旅游目的地营销的成败关乎着旅游业的发展。通过分析奥兰多旅游业的发展,来说明奥兰多城市形象定位的过程,进而论证了奥兰多旅游目的地营销成功的关键因素。奥兰多通过资源聚集、大力发展节事活动、宽泛的市场定位、联合酒店业以及营造浓厚的文化氛围,成功打造了主题公园天堂这一目的地形象。
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关 键 词: | 城市形象定位 旅游目的地营销 主题公园 |
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