基于消费者视角的地理标志“宁阳大枣”品牌竞争力提升研究

“宁阳大枣”品牌正式起步于1986年，如今，枣业已进入高质量发展的重要阶段，但品牌建设和竞争力明显不足。基于消费者视角，根据“宁阳大枣”自身的特点，设计评价指标体系及调查问卷，根据消费者的评价打分，运用熵值法以及模糊综合评价法对“宁阳大枣”品牌竞争力进行系统评价。结果表明，“宁阳大枣”品牌竞争力的综合得分为86.90分，对应的评价等级为良好，虽然评价等级达到良好标准，但是通过综合评价可知：品牌营销策略落后、品牌信息化程度低以及产品包装不够吸引人等现实问题严重制约着“宁阳大枣”品牌竞争力的提升。