华贵壹枝笔促销项目管理案例

一、项目实施背景分析壹枝笔品牌是颐中集团的主销牌号之一,其中尤以华贵壹枝笔为重。通过三年的市场培育,华贵壹枝笔在山东市场的年销量达到16000箱,稳居同档次卷烟销售之首。但从近期市场情况来看,有两个主要因素对华贵壹枝笔的发展形成阻力:一是省外同档次名优卷烟大量进入省内市场;二是济南卷烟厂研制完成零售10元/盒价位的新国际将军,即将投放省内市场。