直播电商中消费者购买意愿的影响因素研究 |
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引用本文: | 林志明,范鑫烨.直播电商中消费者购买意愿的影响因素研究[J].技术与市场,2023(3):182-185. |
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作者姓名: | 林志明 范鑫烨 |
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作者单位: | 常熟理工学院商学院 |
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基金项目: | 2019年度江苏高校哲学社会科学研究重大项目(2019SJZDA013); |
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摘 要: | 移动智能设备的普及推动了电商直播及直播购物的发展。针对直播电商中网购意愿,提出假设模型,设计问卷并回收数据。分析结果表明:意见领袖、互动性、产品质量与品牌形象、折扣优惠、优质内容、直播时间及频次对直播下单有显著的正向影响,而与平台服务关系不大。主播方要重点在打造意见领袖、把控产品质量、树立品牌形象方面发力,以提升直播消费水平。
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关 键 词: | 直播电商 消费意愿 影响因素 意见领袖 品牌形象 |
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