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分类号
杂志ISSN号
“三农”主题IP运营策略研究——基于新媒体电商视角
作者姓名:
尧靖峰
王熊莲
雷舒婷
杨珊
王宛瑜
作者单位:
电子科技大学成都学院
摘 要:
研究了5大主流社交平台在农产品方面的营销与运营现状。研究重在了解各大平台对“三农”主题IP的支持度,分析“三农”相关UP主的账号运营方式和内容,有针对性地帮助打造“三农”主题IP,从而带动当地发展。采用了总体分析、趋势分析和对比分析方法,得出以下结论:新媒体平台对“三农”的扶持力度较大;在打造品牌IP时,唯美、搞笑、严肃类风格分别对应乡村生活分享类账号、乐趣类账号、科普类账号;人设方面应符合主流价值观,穿插情感元素与注意引发共鸣。
关 键 词:
农村电商
新媒体营销
品牌运营
IP打造
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