“三农”主题IP运营策略研究——基于新媒体电商视角 |
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引用本文: | 尧靖峰,王熊莲,雷舒婷,杨珊,王宛瑜.“三农”主题IP运营策略研究——基于新媒体电商视角[J].技术与市场,2023(8):186-189. |
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作者姓名: | 尧靖峰 王熊莲 雷舒婷 杨珊 王宛瑜 |
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作者单位: | 电子科技大学成都学院 |
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摘 要: | 研究了5大主流社交平台在农产品方面的营销与运营现状。研究重在了解各大平台对“三农”主题IP的支持度,分析“三农”相关UP主的账号运营方式和内容,有针对性地帮助打造“三农”主题IP,从而带动当地发展。采用了总体分析、趋势分析和对比分析方法,得出以下结论:新媒体平台对“三农”的扶持力度较大;在打造品牌IP时,唯美、搞笑、严肃类风格分别对应乡村生活分享类账号、乐趣类账号、科普类账号;人设方面应符合主流价值观,穿插情感元素与注意引发共鸣。
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关 键 词: | 农村电商 新媒体营销 品牌运营 IP打造 |
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