| 农机消费者品牌购买行为现状的实证 |
| |
| 引用本文： | 路鹏,卢慧玲,张小栓,傅泽田,穆维松.农机消费者品牌购买行为现状的实证[J].农机化研究,2008(2):52-54. |
| |
| 作者姓名： | 路鹏 卢慧玲 张小栓 傅泽田 穆维松 |
| |
| 作者单位： | 中国农业大学,工学院,北京,100083 |
| |
| 基金项目： | "农户购买农机的决策行为及支持政策体系研究"课题资助 |
| |
| 摘 要： | 随着我国农业与农机工业的不断发展,农机市场竞争日益激烈,农机企业需要从消费者角度对农机购买行为进行分析,以便明确自身定位和提高企业的核心竞争力.为此,以品牌资产引擎模型为基础,根据对消费者问卷调查的结果,总结了国内市场上农机购买和使用现状,并着重分析了国内市场上15主要个农机品牌的品牌资产状况.
|
| 关 键 词： | 农业经济 农业机械 分析 品牌资产 品牌资产引擎 |
| 文章编号： | 1003-188X（2008）02-0052-03 |
| 收稿时间： | 2007-04-27 |
| 修稿时间： | 2007年4月27日 |
An Empirical Research on Consumer Purchasing Behavior of Agricultural Machinery Brand |
| |
| LU Peng,LU Hui-ling,ZHANG Xiao-shuan,FU Ze-tian,MU Wei-song.An Empirical Research on Consumer Purchasing Behavior of Agricultural Machinery Brand[J].Journal of Agricultural Mechanization Research,2008(2):52-54. |
| |
| Authors: | LU Peng LU Hui-ling ZHANG Xiao-shuan FU Ze-tian MU Wei-song |
| |
| Abstract: | With the rapid development of agriculture and facing the increasingly intense competition in home agricultural machinery market, enterprises need to evaluate brand equity in order to position themselves. Based onthe investigation of consumers, the research adopts the concept of brand equity engine to analyze consumer purchasing behavior and the brand equity of 15 agricultural machinery brands in home market. |
| |
| Keywords: | agricultural economy agricultural machinery analysis brand equity brand equity engine |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
