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| 试论联合营销的约束条件与效应——以"广东凉茶"申请非物质文化遗产为例 | |
| 作者姓名： | 杨光玉 |
| 作者单位： | 广东技术师范学院管理系 广州510665 |
| 摘 要： | 联合营销具备单个企业营销所没有的规模效应、协作效应等功能,联合营销的成功与否受到种种条件的约束."广东凉茶"申请非物质文化遗产不仅是一场保护和发扬中医药文化的活动,也是一场成功的联合营销活动.此次活动在满足联合营销约束条件的前提下,通过行业协会和各大凉茶企业的共同努力,取得了巨大的成功,大大提高了广东凉茶的竞争力,为我国企业贡献了一个出色的营销示范案例. |
| 关 键 词： | 联合营销 目标市场 广东凉茶 非物质文化遗产 联合营销 约束 条件 协作效应 广东 凉茶 案例 企业贡献 竞争力 行业协会 前提 营销活动 中医药文化 保护 物质文化遗产 功能 规模效应 企业营销 |
| 文章编号： | 24159726 |
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