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| 基于品牌信任机制的购买行为分析 | |
| 作者姓名： | 吕倩 杨培文 |
| 作者单位： | 四川大学工商管理学院,成都610064 |
| 摘 要： | 诚信问题日渐受到社会大众和学术界的关注,而对信任的研究也开始走向新的高潮.在营销领域内,信任营销正在兴起.本研究试图破开传统的因果思维,以果推因,通过对购买行为的分析,在借鉴信任机制等研究成果的基础上,研究有效促使购买行为的信任模型及其实证,为企业品牌信任的建立提供方法和理论依据. |
| 关 键 词： | 信任机制 购买行为 信任模型 信任营销 品牌信任 信任机制 购买行为 理论 方法 企业 信任模型 分析 因果思维 信任营销 高潮 研究 学术 社会 诚信问题 |
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