| 基于MEC的“安吉白茶”区域品牌消费认知结构研究 |
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| 引用本文： | 张月莉.基于MEC的“安吉白茶”区域品牌消费认知结构研究[J].茶叶科学,2013(5). |
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| 作者姓名： | 张月莉 |
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| 作者单位： | 浙江农林大学,浙江 临安,311300 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究规划基金，浙江省哲学社会科学规划基金项目 |
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| 摘 要： | 采用手段目的链（MEC）理论的研究范式，对“安吉白茶”区域品牌的消费认知结构进行研究。采用软式阶梯技术对46位安吉白茶消费者进行了深度访谈，逐步引导出产品属性、消费结果与最终价值，并建立“属性-结果-价值”链接的含义矩阵和层级价值图，构建出调查对象的主观知觉取向。研究结果为“安吉白茶”市场细分及品牌定位提供了理论指导。
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| 关 键 词： | 手段目标链 阶梯法 消费认知结构 安吉白茶 区域品牌 |
Study of the Anji White Tea Regional Brand′s Consumer Cognitive Structure Based on MEC Model |
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| ZHANG Yue-li.Study of the Anji White Tea Regional Brand′s Consumer Cognitive Structure Based on MEC Model[J].Journal of Tea Science,2013(5). |
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| Authors: | ZHANG Yue-li |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | means-end chain laddering consumer cognitive structure Anji white tea regional brand |
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