基于农户角度的农资品牌社区作用机制的研究

现有的品牌及品牌社区研究为理论依据,结合农户农资购买行为的特点,构建农资品牌社区作用机制的研究模型以探索农资品牌社区的作用机制。通过分析得出以下研究结论:农资品牌社区作用机制大致呈现出社区感知价值—社区信任—社区参与—社区忠诚的路径关系,其中,社区信任和社区参与发挥了部分中介作用。基于上述研究结论,从农资生产者和经营者角度提出了相关对策建议。