基于TRA理论的影视众筹平台粉丝变现优化分析

本文依据理性行为理论,构建了粉丝参与影视众筹意愿影响因素的理论模型。借助收集到的184份有效问卷,运用结构方程模型对研究假设进行验证并修正。结论表明:粉丝的行为信念和结果评价对其个人态度有显著影响;标准信念和服从动机对其主观规范有显著影响;个人态度和主观规范均显著影响粉丝参与影视众筹的意愿。最后,从三个方面提出粉丝变现优化对策。