电商企业国际化战略分析——以阿里巴巴集团为例

电商行业持续发展,竞争愈加激烈。不同电商企业选择不同的战略以求更好地发展。阿里巴巴集团作为国内电商企业的龙头,其国际化战略在竞争中取得了一定的成功,具有一定的借鉴意义和研究意义。利用PEST分析和五力模型对阿里巴巴集团进行内外部环境分析,了解其优势、劣势、机会和威胁,通过对其国际化战略的分析了解其国际化战略,并提出相应改进措施。