谈茶产品文化营销的意义及策略 |
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作者姓名: | 谷海燕 王淼 |
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作者单位: | 河北艺术职业学院文化管理系,河北石家庄,050001 |
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摘 要: | 随着我国茶产品经济的发展,茶产业面临着产业升级的问题,如何在竞争激烈的茶产品行业赢得市场份额,占有一席之地,需要茶产品文化营销。本文阐述了文化营销的定义及开展茶产品文化营销的重要性,在综合考虑我国现有茶产品市场现状的基础上,对如何开展茶产品文化营销及手段进行了分析,提出了针对性产品营销、品牌塑造及开展多样化促销等三种营销手段,并剖析了各种手段的必要性及具体开展方式。
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关 键 词: | 茶产品 文化营销 品牌塑造 多样化促销 区域品牌 |
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