双循环新发展格局下新疆产区葡萄酒强势品牌塑造对策建议 |
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引用本文: | 杨文光,苗莉,徐倩,汪晶晶.双循环新发展格局下新疆产区葡萄酒强势品牌塑造对策建议[J].中国果树,2023(6):117-122. |
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作者姓名: | 杨文光 苗莉 徐倩 汪晶晶 |
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作者单位: | 1. 新疆科技学院工商管理学院;2. 新疆农业大学经济管理学院 |
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基金项目: | 国家自然科学基金青年科学基金项目(72003163);;新疆维吾尔自治区自然科学基金项目(2022D01A60); |
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摘 要: | 双循环新发展格局是国家重要战略决策部署,目标是实现国内大循环和国内、国际双循环相互促进发展。葡萄酒品牌塑造是产业链中的高附加值环节,是国际国内葡萄酒产业竞争的热点。新疆是全国葡萄酒产量排名第1的重要产区,但缺乏强势品牌作为产业引领。采用文献调查法、比较研究法对新疆葡萄酒产业和品牌建设情况进行梳理,发现葡萄酒品牌塑造中存在的主要问题,探讨葡萄酒强势品牌塑造的对策建议。研究结果认为,一是葡萄酒强势品牌塑造需要政府层面宏观设计;二是树立葡萄酒企业品牌塑造市场主体地位,企业动态调整品牌营销策略;三是构建葡萄酒强势品牌塑造的技术、制造、资金、渠道等支撑条件,提升葡萄酒品牌建设效率和效果。
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关 键 词: | 双循环新发展格局 新疆产区 葡萄酒 强势品牌 塑造 |
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