农产品区域公用品牌与企业品牌协同发展研究——以寿光蔬菜为例

为了探究农产品区域公用品牌与企业品牌的交互机制，采用实证分析与理论分析相结合的方法，同时以“寿光蔬菜”区域公用品牌为典型案例分析来验证农产品区域公用品牌与企业品牌协同发展的先进性，研究结果表明区域公用品牌能促使企业品牌快速适应和占领市场；带领区域公用品牌知名度提升，促进企业品牌发展壮大；两者交互作用还能够带动特色产业发展壮大，促进产业集群化发展。对此提出以下三个发展策略：一是建立统一的品牌产品质量标准；二是发挥龙头企业的带动作用；三是建立品牌营销体系。