社交媒体促进青年返乡创业意愿调查——基于自我效能感的理论模型

社交媒体的普及为青年提供了了解农村环境和生活的途径，增加了创业选择与模式。为发挥社交媒体在毕业生回乡创业中的作用，调研了在校青年和即将毕业的大四应届生，综合相关文献，考虑社会支持、个人特征、平台特征和创业能力经验四个因素，以自我效能感为中介变量建立模型，研究社交媒体对青年返乡创业意愿的影响。结果表明，信息支持和情感支持对自我效能感有正向影响；新媒体的知识获取能力和认知水平对自我效能感有正向影响；新媒体的可接触性对自我效能感有正向影响；创业经验和能力对自我效能感有正向影响；自我效能感对回乡创业动机有正向影响。