基于“整合营销传播”的农产品区域品牌传播策略——源自“赣南脐橙”的案例分析 |
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作者姓名: | 江宏飞 利浩冬 周伟 |
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作者单位: | 1. 黄冈师范学院商学院;2. 武汉大学经济与管理学院 |
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摘 要: | 农产品品牌建设对于促进乡村振兴具有重要的意义。为了扩大农产品品牌知名度,采用品牌整合营销传播的理论框架,以赣南脐橙为例,从品牌的信息源、信息的整合与发布方式以及传播过程中的“噪音”等方面,研究农产品区域品牌传播策略。结果表明,该农产品品牌信息源来自于政府、行业协会、企业以及广大果农;举办活动,广告是其品牌传播的主要方式。基于研究结果,建议通过加强信息源的协调、对不利于产业发展的“噪音”作出回应等措施,推广农产品区域品牌。
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关 键 词: | 整合营销传播 赣南脐橙 区域品牌 |
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