基于“整合营销传播”的农产品区域品牌传播策略——源自“赣南脐橙”的案例分析

农产品品牌建设对于促进乡村振兴具有重要的意义。为了扩大农产品品牌知名度，采用品牌整合营销传播的理论框架，以赣南脐橙为例，从品牌的信息源、信息的整合与发布方式以及传播过程中的“噪音”等方面，研究农产品区域品牌传播策略。结果表明，该农产品品牌信息源来自于政府、行业协会、企业以及广大果农；举办活动，广告是其品牌传播的主要方式。基于研究结果，建议通过加强信息源的协调、对不利于产业发展的“噪音”作出回应等措施，推广农产品区域品牌。