| 消费者对农产品追溯平台的使用意图及其影响因素分析 |
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| 引用本文： | 刘雪凡,文晓巍,朱 莹,王一琴. 消费者对农产品追溯平台的使用意图及其影响因素分析[J]. 广东农业科学, 2022, 49(4): 164-172. DOI: 10.16768/j.issn.1004-874X.2022.04.019 |
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| 作者姓名： | 刘雪凡 文晓巍 朱 莹 王一琴 |
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| 作者单位： | 华南农业大学经济管理学院,广东 广州 510642 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金（71633002）；广东省普通高校青年创新人才项目（2018WQNCX294） |
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| 摘 要： | 【目的】研究影响消费者对农产品质量安全数字化追溯平台使用意图的因素，以促进农产品数字化追溯平台的推广及应用，进一步提高我国农产品的质量安全水平，实现我国农产品的高质量发展。【方法】通过问卷星平台采用线上发放问卷的方式，共回收有效问卷291份，构建涉及数字化追溯平台的知识、感知有用性、态度及使用意图的研究模型。以技术接受模型为基础，研究影响消费者对农产品质量安全数字化追溯平台使用意图的因素。【结果】实证研究结果表明，感知有用性对态度（H1:β=0.345,P<0.001）和使用意图（H2:β=0.164,P<0.001）有显著的正向影响，态度对使用意图（H3:β=0.161,P<0.01）有显著的正向影响，知识对感知有用性（H4:β=0.676,P<0.001）和态度（H5:β=0.394,P<0.001）有显著的正向影响，而知识对使用意图（H6:β=0.060,P=0.323）没有直接影响。通过中介效应检验发现，知识通过感知有用性（β=0.111,P<0.051,CI:0.025～0.236）和态度（β=0.363,P<0.05,CI:0.00...
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| 关 键 词： | 技术接受模型 数字化追溯平台 知识 感知有用性 态度 使用意图 |
Analysis of Consumers Intention to Use the Traceability Platform of Agricultural Products and Its Influencing Factors |
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| LIU Xuefan,WEN Xiaowei,ZHU Ying,WANG Yiqin. Analysis of Consumers Intention to Use the Traceability Platform of Agricultural Products and Its Influencing Factors[J]. Guangdong Agricultural Sciences, 2022, 49(4): 164-172. DOI: 10.16768/j.issn.1004-874X.2022.04.019 |
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| Authors: | LIU Xuefan WEN Xiaowei ZHU Ying WANG Yiqin |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | technology acceptance model digital traceability platform knowledge perceived usefulness attitude intention to use |
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