| 根脉诉求与产品类型的交互作用对消费者地理标志产品购买意愿的影响 |
| |
| 引用本文： | 仝海芳,李艳军,黄庆节.根脉诉求与产品类型的交互作用对消费者地理标志产品购买意愿的影响[J].农业现代化研究,2020,41(2):361-368. |
| |
| 作者姓名： | 仝海芳 李艳军 黄庆节 |
| |
| 作者单位： | 华中农业大学经济管理学院,华中农业大学经济管理学院,北华航天工业学院人事处 |
| |
| 基金项目： | 教育部人文社科规划基金项目（17YJA790051）；中央高校基本科研业务费专项基金资助（2662018PY048） |
| |
| 摘 要： | 培育地理标志品牌是乡村振兴战略中亟待解决的重大现实问题。然而,当前消费者对地理标志产品认知并不高,直接影响了地理标志品牌竞争优势的发挥。基于线索利用理论和真实性理论,运用准实验方法,探讨了根脉诉求("地脉"与"文脉")和产品类型("初级农产品"与"加工农产品")的交互作用对消费者地理标志产品购买意愿的影响。结果表明,"地脉"诉求更有利于提高消费者对初级农产品的购买意愿;"文脉"诉求更有利于提高消费者对加工农产品的购买意愿。"地脉"诉求主要是通过强化感知自然性,进而增强消费者对初级农产品的购买意愿;"文脉"诉求主要是通过强化感知传承性,进而增强消费者对加工农产品的购买意愿。因此,为了提升地理标志产品的推广效果,营销主体应高度重视地理标志产品广告诉求的内容管理,基于产品属性特征采用针对性的诉求信息。
|
| 关 键 词： | 地理标志产品 根脉诉求 产品类型 感知自然性 感知传承性 购买意愿 |
| 收稿时间： | 2019/9/8 0:00:00 |
| 修稿时间： | 2020/1/9 0:00:00 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ |
| 点击此处可从《农业现代化研究》浏览原始摘要信息 |
| 点击此处可从《农业现代化研究》下载免费的PDF全文 |
|
