基于社会规范视角的农户绿色生产意愿与行为悖离研究

绿色发展是当今世界所倡导的一个重要发展理念，农户进行绿色生产是当今中国农业发展的重大课题。基于甘肃省820个农户的实地调研数据，对农户绿色生产意愿与行为悖离的因素运用Logistic ISM模型进行分析，并对各影响因素之间的逻辑层次关系进行深入探讨。研究结果表明：从Logistic回归结果看，农户绿色生产意愿与行为上发生悖离，在社会规范上，个体规范和描述性社会规范对悖离的发生均有负向作用，相关规范越详细，悖离就有越低的可能性。在农户个体特征和农户绿色认知方面，性别和种植规模对悖离的发生表现出正向作用，而年龄、农户环境认知、经济价值认知和危害认知则具有显著的负向影响。解释结构模型结果显示，性别、年龄、农户环境认知、经济价值认知、种植规模和危害认知是最深层次的根基因素，并通过绿色生产重要性规范这一中间层因素，导致农户在个体规范和描述性社会规范上出现不同，最后致使农户绿色生产意愿与行为悖离。可知，在农户绿色生产意愿与行为悖离过程中发挥重要的直接驱动和过渡作用的是农户的社会规范。