中国茶品牌之道 论提升中国茶品牌竞争力的紧迫性、可行性

品牌的英文名字是Brand(标记)。它是对企业产品性能、质量、服务、信誉等的概括反映,是企业产品和质量的保证,但品牌包含了比产品更丰富的内容, 它表征了企业的精神、企业的文化和企业的形象、企业的竞争力。这种竞争力,不仅体现在它的高的市场份额,而且体现在它高出行业平均利润率的创利能力。从品牌的价值来看,在2004年全球品牌价值排行榜上,排名首位的可口可乐价值838亿美元,排名第二的微软价值 613.7亿美元,可以说品牌体现价值,品牌创造价值。当前无论是国内还是国际市场,市场的竞争就是品牌的竞争,随着经济全球化趋势的加快,名牌已成为国家乃至产业领域经济实力的重要标志。当前世界产业的分工和利益的分配发生了历史性变革,过去谁拥有土地资源谁赚钱,现在谁拥有多而强的名牌谁产生的价值就越大。中国是茶的故乡,前此(17—19世纪) 曾以茶叶供给世界的首要国家,自19世纪末叶至20世纪中叶,中国茶叶市场走向衰败。解放以后,茶叶产销从恢复到振兴,改革开放以来,有了很大的发展,但是,迄今我国茶叶出口仍以散装茶为主, 自主名牌较少,竞争仍局限于以价格为主的低层次水平上。所以,近些年来,基本上种植面积,产量、分别居于世界第一、二位,近年出口量 (2001-2004年)连续创历史新高,2004年达28.2万吨4.37亿美元,出口数量仅次于肯尼亚正向世界第一名冲刺,而出口值及出口单价长期居于世界第四位。截至 2004年,中国茶叶出口平均单价比印度低四成,比斯里兰卡低六成,比肯尼亚低两成。所以,从一定意义上说,中国茶业与世界茶业的先进国家来比,差距还较大,在各种差距之中,缺乏著名品牌是最重要的综合性差距。说到底是缺乏在自由市场背景下能走向活而不乱的最大支柱——名牌效应。如果从品牌的角度来考量我国的茶叶经济,应该如何寻求发展的途径?如何自我提升和突破? 提升中国茶品牌在于真抓实干:一是要准确定位,立足中国,放眼世界;二是以现代工业思想优质生产外,还要以现代营销手段与时俱进,开拓创新;三是以弘扬茶文化,提升茶品牌。     

把握机遇 开拓创新 加速推进我区林业跨越式发展——在自治区林业局场长会议结束时的讲话（摘要）

刚刚过去的2003年，对我们每一个林业干部职工来说值得骄傲。这一年，我国林业迎来了历史性机遇。以《中共中央、国务院关于加快林业发展的决定》的颁发和全国林业工作会议的召开为标志，我国林业在轰轰烈烈的深刻变革中，昂首阔步迈入跨越式发展新阶段。     

李维薇:情系草原写春秋

正她深爱着她的事业,以把青春、热血和汗水,倾注给草原和居住在这里的牧民为荣—在她心里永远都亮着草原的那一片天空,她是妇女同志的代表,在她的身上折射出女同志兢兢业业、自强不息、忘我工作、无私奉献的精神。她就是农业部畜牧业司草原处处长李维薇。知难而上,开拓创新。长期以来,草原的生产功能被过于放大,对生态功能的重视不够,导致草原生态整体持续恶化。李维薇敏锐地感觉到,如果不改变旧有     

达县强化退耕还林管理创新

以达县为例,从科学规划、宣传手段、运作程序、管理机构、退耕还林模式几个方面探讨退耕还林的成功做法     

山东犀牛—工程机械的领军者——访山东犀牛工程机械有限公司总经理贺广民

山东犀牛重工是近年来工程机械行业崛起的一颗新星,总部位于风景秀丽的江北水城——山东聊城。公司下设权属单位有:山东犀牛工程机械有限公司,KDK动力机电有限公司,进出口贸易公司等单位。犀牛重工是国际领     

谈供电所长应具备的六个能力

农村供电所,是县级供电企业统一管理的派出机构,是降低农村电价、减轻农民负担、开拓农村电力市场的前沿阵地。笔者多年的实践认为:作为供电所所长应具有如下六个方面的能力,才能从容应对日常的农村供电生产经营活动。一、贯彻执行能力农村供电所所长处在基层农电管理的第一线,     

求真务实 开拓创新 扎实工作 努力推动农机化工作再上台阶

7月23日～24日,2009年全国农业厅局长座谈会在哈尔滨召开。农业部副部长张桃林在会上介绍了上半年农机化发展情况,分析了当前农机化发展形势和任务,并对下半年农机化重点工作进行了安排和部署。本刊全文刊登张桃林副部长的讲话,以飨读者。     

不断开拓创新 当好桥梁与纽带———北京园林学会第六届理事会工作报告

现在我代表北京园林学会第六届理事会向各位代表汇报本届理事会所做的主要工作,请审议。北京园林学会第六届理事会在中国风景园林学会、北京市科学技术协会、北京市社团管理办公室、北京市园林绿化行业主管部门的领导下,在广大会员的支持下,秉承历届理事会的优良传统,以发展园林学科,促进首都园林绿化事业进     

立足大农业,发展大农机——访铅山县农机局局长陈筱阳

2002年9月陈筱阳受命任职铅山县农机局局长,十年来在县委、县政府及省农机局、上饶市农机局的正确领导和支持下,坚持"立足大农业,发展大农机"的农机化工作发展战略,紧紧围绕"兴机富民这个主题,以促进农机化与农业、农村经济统一、协调发展为目标,积极开拓创新,努力提高农业机械化总体水平,进一步拓宽农机服务领域,全县农机化事业得到健康快速发展。先后连续多次获得江西省农业厅、     

主编漫谈

金秋十月,和风习习;祖国大地,一派详和。在全国人民喜迎党的十八大胜利召开的美好季节里,农业部农机推广总站迎来了她的30岁"生日"。1982年10月18日,由农牧渔业部批复的农机化服务站(总站前身)正式成立。从此,总站开始了她为中国农机推广事业积极探索、开拓创新的光荣历程。30年来,随着改革开放和农机化事业的跨越发展,总站的机构规格不断提升,职能不断强化,农机推广工作的思路日渐清晰,对农机化的技术支撑作用也越来越凸显,开