“中盛超人”代言的致命缺陷

<正>上期我们讨论了让企业爱恨交加的"明星代言",这是众多广告手段中见效最快的,但也因为明星会犯错或犯罪,所以企业找明星代言始终有点"喝刀头血"的感觉。好在农资行业比较"土",找的代言人生活中也大都比较质朴,因此没有闹出不得不换代言人的事件。赵本山看似个例外。坊间不断爆出赵本山如何奢华的花边新闻,但老赵那张猪腰子脸是任你脚蹬菲拉格慕、身穿纪梵希、脖系爱马仕、肩挎LV、腕带江诗丹顿也改不了的地道农民的符号。因此,这些将他定位成农民形象的故事的力量,是私人飞机也拉不动的。这再一次说明要用好代言人,就要用好故事。今年夏天,鲁西集团为自己