对奢侈品消费的心理分析与探讨

快速发展的中国经济造就了一批新富阶层,而他们又引导了国内最近2年轰轰烈烈的奢侈消费风潮,形成中国庞大的奢侈品消费市场。在这个以勤俭节约为美德,视奢侈为浪费的国度里,奢侈品消费行为有何特征,本文通过对比分析中外奢侈品消费的差别,探讨在中国如何引导理性的奢侈品消费。     

先秦至汉晋时期珍珠的考古发现与初步研究

我国古代先民很早便开始采捕珍珠。先秦以迄西汉中期,出土珍珠的墓葬或规模宏大,或随葬品丰富,反映出这一时期珍珠作为昂贵奢侈品流通的属性。而西汉中晚期以来,尤其是东汉时期,珍珠较多地在中小型墓中出现,表明珍珠的消费群体逐渐扩大。随着岭南珍珠开采和贸易的兴起,合浦成为海上丝绸之路的重要港口。先秦至汉晋时期,珍珠被广泛应用于装饰、丧葬、美容等领域,并被人们赋予一定的文化含义,从而影响着当时的社会生活。     

浅议奢侈品的消费变迁所蕴涵的社会价值——从新中国成立后旅游业发展的视点展开

近几年"奢侈品"一词经常出现在各大新闻报道中,"奢侈品"不仅指具体的物品,而且也包含很多抽象的服务产品,如旅游等.以新中国成立以来旅游业的发展为切入点,运用奢侈品消费行为的相对性理论及马斯洛需求层次论分析奢侈品在消费变迁过程中所蕴涵的社会价值.     

消费新趋势暗藏创业商机

节俭消费 金融危机虽没有大幅影响到中国消费者,但他们也意识到:"不能这么大手大脚下去了!"作为对严峻经济形势的回应以及在某些领域过度消费的必然结果,"新节俭主义"来势汹汹.不是不花钱,而是花到刀刃上.做一个"精打细算"之人,在这个时代,更是件值得骄傲的事."账客""拼客""扣扣族""抄号族""试穿族",这些各式标签的出现表明"节俭一族"阵势已日益壮大.     

哈根达斯:“奢侈品“的制胜之道

哈根达斯是1989年从欧洲起步的高档冰激凌制造商,它的价格比普通冰淇淋贵5-10倍,比同类高档次产品贵30%-40%.在美国本土,哈根达斯确实和和路雪是同档次的品牌,但在中国,迄今为止,没有任何品牌可与它相比.     

奢侈品品牌传播模式对城市青年购买动机影响研究

从计划经济到市场经济,中国政治经济环境发生了很大的变化,财富迅速集中在富裕阶层,奢侈品消费急剧增长。中国消费者还在刚刚迈上一个消费台阶的阶段,看透奢侈品也需要几十年的过程,这段时间,是国际市场品牌在中国的"黄金岁月"。每个行业都因有足够的能力引起消费者购买行为的欲望或意念。正确确定传播模式可以高效提高消费者购买意向。     

消费者对奢侈品品牌延伸评价实证研究

在中国文化和消费背景下,基于A&K的品牌延伸评价模型,构建了新的奢侈品品牌延伸评价模型。此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的适合性及消费者经验为立足点实现对品牌延伸的评价。研究发现,品牌的感知质量与适合性与延伸评价间都具有正相关关系;此外,品牌联想越抽象越有利于消费者对延伸做出正面评价,消费者的经验效应与品牌延伸评价也具有正相关关系。对于奢侈品品牌,消费者不仅从产品本身特质方面的来感知适合性,更可以从更广泛和抽象的视角来感知适合性,即技术利益这种可转移的资产。     

给奢侈品当保姆

她自己不是奢侈品的"粉丝",但是她的生意,却每天要和奢侈品打交道。当别人都在给人当保姆的时候,杨冬却特立独行,给皮包当起了保姆。于是,当别的保姆都还在打     

安溪铁观音欧洲营销中心在法国巴黎开业

近日,筹备一年的安溪铁观音欧洲营销中心在法国巴黎圣母院附近正式开业。据悉,为确保安溪铁观音的高端形象,安溪铁观音欧洲营销中心由安溪铁观音同业公会旗下的安溪铁观音最具代表性企业八马、华祥苑、中闽魏氏、坪山、三和等五家茶企联合组成“第一集团军”,并统一以“安溪铁观音”大品牌进军欧洲奢侈品市场。     

欧洲的软实力值得学习

<正>近期去德国培训(是的,软实力已经冲出亚洲,走向欧洲),顺路考察了瑞士、荷兰和法国,一路感悟很多,欧洲的软实力体现在方方面面,在此和诸位分享,供您借鉴。一开始去坐的瑞航的飞机就没有东航的豪华崭新,娱乐系统也很匮乏,空姐多是大妈,形象远不如国内。但是他们的服务就是不一样,开始大叔机长出来和大家当面问候,讲一些航程,显得很亲切。而不像我国航空公司的机长,从不露脸,用冷冷的、不标准的英文应付式地问候。