品牌是个什么东西？

说起品牌来人人都有自己的看法，老学究自然会从故纸堆里翻出发黄的教科书告诉你：“品牌”就是英文Brand，这个单词表示的是“烙印”的意思，相传是古代人为了区分各自的牲畜而在动物上打下的烙印。消费者则是另外的角度——品牌吗．就是让我信任和放心的产品。     

品牌是个什么东西？（续7）

近年来新鲜热辣的事件无数，和品牌相关的也不少。一句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，让人见证了网络传播的威力，“贾君鹏”一夜成名。一个“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”的策划让王老吉从偏居一隅的广东迅速走向全国，真正成为全国性品牌。而让无数人立为标杆的打工皇帝唐骏在方舟子“学历门”后也褪去了皇帝的新衣，跌下神坛。     

品牌是个什么东西？（续11）

2004年中国有一个很火的电影——冯小刚导演的杰作《天下无贼》，这部电影不光捧红了王宝强，更是当年文化领域的一大热点。如果您看过一定会记得这样一个镜头：刘德华扮演的角色开着宝马进入别墅区的时候见到门卫给了他一个标准的敬礼，便停下车，摇下车窗，     

品牌是个什么东西？

说起品牌来人人都有自己的看法，老学究自然会从故纸堆里翻出发黄的教科书告诉你：“品牌”就是英文Brand，这个单词表示的是“烙印”的意思，相传是古代人为了区分各自的牲畜而在动物上打下的烙印。消费者则是另外的角度——品牌吗．就是让我信任和放心的产品。企业高管也说了——品牌就是提供给顾客的实体产品和附加价值之和。     

品牌是个什么东西？（续4）

当今世界格局，浩浩荡荡，商业竞争之复杂愈来愈强，尤其是装备制造业，未来的竞争归根结底还是靠建立科技与品牌的优势。企业品牌的建立，首先是个理念问题，其次是个管理问题。     

品牌是个什么东西？（续6）

现在商业社会的企业经营，归根结底成果有三个，资源、资金、品牌。长远的核心竞争力也有三个，人才、科技、品牌。讲了这么多品牌的事，大家或许会问，这个世界为什么会存在品牌呢？     

品牌是个什么东西？（续）

2009年中国市场汽车销售总量已达到1364万辆，一夜之间超过美国，成为全球最大的汽车市场。不光是总量，在结构方面，中国市场也是全球豪华汽车品牌销量增幅最快的地区之一。     

品牌是个什么东西？（续）

中国人骨子里最讲究关系和面子。要办事，首先想到的就是“托人”，所谓“朝里有人好办事”，有关系反过来又让人觉得有面子，面子够大也可以帮助你建立新的关系。沧海桑田，时光如白驹过隙转瞬千年，但中国人讲面子、重关系的特征却没有变化。     

品牌是个什么东西？（续8）

让人记住有很多办法。比如恒源祥的十二生肖不断重复的办法。它的广告是这样的：“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛；恒源祥，虎虎虎……”如此这般一直叫到“恒源祥，羊羊羊”为止。有好事者说：“当时我都以为是我的电视机坏了。”也有人大骂电视台收了钱，信号却出了问题。