基于联合分析的绿色产品属性选择偏好研究

绿色产品购买是缓解资源环境压力、推动社会经济可持续发展的现实需要。现有研究更多是从绿色产品的环保属性出发,探讨如何促进消费者对绿色产品的购买,忽略了消费者对绿色产品基本属性偏好的研究。文中选取产品价格、产品种类、产品品牌和绿色程度四类影响消费者绿色购买的产品属性因素,运用联合分析法定量评估了消费者对绿色产品不同属性的偏好。研究结果表明:消费者最关注的绿色产品属性是产品价格,其次为产品种类和产品品牌,对绿色程度的偏好较低;消费者最优偏好的绿色产品属性水平组合是食品类、完全绿色、知名品牌、溢价20%的绿色产品。