差异化竞争战略视角下中国茶叶企业品牌建设策略研究

饮茶在中国具有最为悠久的历史传统和深远文化,当今中国社会,健康、环保的产品正日益受到消费者的欢迎,庞大的当地市场也为企业茶产品的营销提供了良好的机会。但遗憾的是茶虽为国饮,到目前为止,中国茶业领域的知名品牌仍然处于空缺状态。本文就怎么打造统一个具有较高知名度和美誉度、质量可靠的好品牌,提出了几点建议,以期为茶叶企业提供参考。     

以大红袍为例谈文化营销锻造茶叶竞争力

互联网普及下茶文化有了更多的平台去推广发展。在文化包装下的各类产品也开始不断提高自己的文化竞争力,利用文化意识去占据市场,锻造其产品营销价值。近年茶文化的复兴发展及茶叶市场的繁荣,催生了大批以茶文化内涵为营销主题的茶企。基于此,本文主要以大红袍为例,对文化营销锻造茶叶竞争力进行探讨。