“湘西黄金茶”品牌形象认知提升策略研究——基于问卷调查的数据分析

本文基于问卷调查数据测度了消费者对“湘西黄金茶”的品牌形象认知,发现“湘西黄金茶”品牌形象认知显著低于“西湖龙井茶”等国内知名茶叶品牌,在产品形象维度方面具有优势,但企业形象和消费者形象维度没有优势。因此,应培育壮大龙头企业、打造绿色生态产品,系统提升“湘西黄金茶”品牌认知。     

基于大数据的湘西黄金茶品牌形象认知差异分析

茶产业是湘西州精准扶贫和乡村振兴的重要支柱产业，但长期处于“有名茶而无名牌”的发展状况。本文通过构建茶叶品牌形象认知模型，运用百度指数、Python文本挖掘等方法，分析消费者对湘西黄金茶的品牌形象认知。结果表明，湘西黄金茶相较于国内知名茶叶区域公共品牌，其总体关注度较低，仅在湖南省内具有较高知名度，但消费者普遍对其本身的品质和口感等评价较高。因此，应实行母子品牌联动，提高品牌形象；推广生态化茶园种植，提升茶叶品质；强化标准化流程生产，把控产品质量等，以提升湘西黄金茶品牌形象。