面向特色产业扶贫的数字化农业游戏营销模式构建——以云南田野调查为例

[目的/意义]随着现代工业化进程和"互联网+"的有效推进,利用ICT满足国民对田园农耕生活的向往已经成为现代农业发展的一个重要方向.农业游戏化作为一种新兴农业扶贫模式,将ICT拓展到农产品的销售过程,通过游戏化的方式使用户得以参与到农耕的过程当中,体验农耕的乐趣.[方法/过程]通过田野调查,结合二手案例分析等研究方法,...     

短视频营销中顾客意愿形成机制的概念模型构建

[目的/意义]近年来,短视频平台成为电商营销的新阵地,研究短视频营销中顾客意愿的形成机制有助于促进营销者更好地制定营销策略,推动营销效果的提升。[方法/过程]本研究基于扎根理论的方法,从短视频营销的营销者、消费者、第三方文献3个角度收集资料并进行编码,构建了短视频营销中顾客意愿形成机制的模型。[结果/结论]本研究归纳了感官刺激、外界效应、认知因素、他人效应、情感因素、购买意愿、分享意愿7个副范畴,总结为外界刺激、心理效应、顾客意愿3个主范畴。研究发现,在短视频营销的情境下,对顾客的外部刺激催生了购买意愿和分享意愿,心理效应在外部刺激和顾客意愿的关系中起中介作用。同时,据此对短视频营销提出了相应的建议。     

数智化时代中国农村信息贫困的表征：基于田野案例的探索

[目的 /意义]随着5G、大数据、人工智能等新一代ICT在数字乡村建设中不断释放发展效应,原本位于信息弱势地位的农村居民很可能被新一轮的ICT革新浪潮裹挟而陷入新的信息贫困。因此,梳理数智化时代农村信息贫困的表征现实意义凸显。[方法 /过程]通过田野调查以及深度访谈等方法,获取农村居民基本信息、ICT接入和使用情况、信息行为以及信息环境等数据,梳理数智化时代农村信息贫困表征。[结果 /结论]研究描述了数智化带给农村居民信息实践的变化,发现了时空精力、智识水平、社会支持和个体心理等因素影响农村居民的数字资本积累,进而形成了ICT设备的无效使用、新一轮的数字排斥和无效数字反哺等农村信息贫困的新表征。