基于TIS的旅游地形象塑造研究——以重庆磁器口古镇为例

分析了磁器口旅游资源,利用问卷调查的方法,总结出磁器口的旅游现状,即目标市场范围狭小,以中青年为主,消费层次偏低;对外宣传力度不够,知名度较低;游客回头率高,美誉度较好,但形象特色不够鲜明。磁器口本身具有良好的资源特质,但缺乏针对性的旅游形象塑造。为促进磁器口旅游持续快速发展,笔者导入旅游形象识别系统（TIS）,在理念形象塑造（MIS）、行为形象塑造（BIS）、视觉形象塑造（VIS）3个方面提出塑造磁器口古镇的旅游形象的建议。