农产品区域公用品牌之母子品牌 模式运作误区及构建策略

本研究以目前国内农产品区域公用品牌建设中应用广泛的母子品牌模式为对象,分析其运作中存在的缺乏品牌定位与战略目标、战略缺乏可行性等误区,并针对这些误区提出相应对策。同时将目前农产品区域公用品牌其他常用模式如公用品牌模式与私有品牌模式与母子品牌模式进行对比分析,提出了较为合适的农产品区域公用品牌模式选择策略,以期对后期的农产品区域公用品牌建设有所帮助。     

体验营销提升农产品品牌竞争力的实证研究

体验营销是立足于消费者的感官、情感、思考、行动和关联层面而定义和设计的新型品牌营销模式。以寿光蔬菜采用的农事体验、会展体验、节庆体验营销模式为例,构建农产品品牌竞争力评价指标体系,利用因子分析法对比分析不同体验营销模式对农产品品牌竞争力的影响效果,利用层次分析法提取体验营销对农产品品牌竞争力最有效的影响因子,为提升中国农产品品牌竞争力提供具有参考价值的发展建议。     

乡村振兴视角下京津冀地区农村经济与环境污染研究——基于1999—2018年京津冀地区13个地市的面板数据

以京津冀地区13个地市1999—2018年的面板数据作为研究对象，首先选取11个生态环境指标，利用因子分析法构建“综合环境因子”评价指标，其次运用系统聚类将13个地市分为4个地市类型分别进行研究。在此基础上，选取4个地市类型的农村经济发展指标分别与综合环境因子进行回归拟合，建立分析模型。结果表明，第一类和第二类地市农村经济指标与综合环境因子的最佳拟合为三次曲线模型，且均已过曲线拐点，处于曲线上升阶段；第三类与第四类地市农村经济指标与综合环境因子呈倒“U”型关系，地市发展仍处在曲线左侧上升阶段。