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103.
2001~2003年,中国乳品加工业迅速发展,行业年均增长率达到25%~30%,液态奶产量的年均增长率达60%左右,个别企业的产值增长速度甚至达到100%~200%。这种增长带动了整个产业链的发展,但也使产业内的竞争日益激烈。目前,困扰着中国乳品加工业的价格战、广告战以及由此引起的广泛使用奶粉加工还原奶和行业利润水平过低的问题正是产业过度竞争的典型表现。 相似文献
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在很多企业眼里。广告只是市场营销的一种工具.于是广告随风逐行、目的迷失、缺乏战略性眼光。事实上,广告是企业参与市场竞争和品牌角逐的重要工作。只有那些能够预见未来市场潜在需求.并充分注重营销工作战略化进程的企业.才会以客观态度重视广告的作用。笔者认为广告和营销同样重要,同属企业跨越式发展的双刃剑。因此,任何广告投资都必须以一种审慎的眼先进行科学有效、专业入微的策划与实施。在广告投资和发布方面,把握以下几点. 相似文献
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随着企业市场化地发展。广告成为企业迅速进入市场的一个重要手段。现在市场竞争越来越激烈,新产品和产品替代品层出不穷,已经到了薄利时代,企业要生存、要发展,就要走出原有的销售地域和销售模式,就要扩大企业的知名度,扩大产品的销售范围,广告也被列入了企业营销的一部分。广告是企业的一种投资行为。是指导企业整体营销的一部分,其作用就是传播信息、引导消费者了解企业、产品,引导消费,促进销售。使消费者对企业产生信任,对产品产生兴趣,引起购买欲望。广告的有效性将影响企业的生存和发展。那么在企业发展过程中如何投入有效广告,作为传统行业的畜牧企业对这种投资一直是举棋不定,其广告的有效性已成为企业主们一直倍加关心的问题。下面笔者从4点来分析畜牧企业如何投入有效广告。 相似文献
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试论农业科技期刊如何加强广告信息服务 总被引:2,自引:0,他引:2
结合农业科技期刊的现状,就农业科技期刊如何加强广告信息服务,促进刊物自身的发展进行了初步的探讨,提出了相应的对策与设想。 相似文献
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