赣州茶制品市场消费者行为分析及营销对策

[目的]分析赣州市茶制品市场的消费者行为,并提出营销对策,为该地区茶产业的结构调整及升级转型提供理论依据.[方法]基于计划行为理论(Theory of planned behavior,TPB)分析消费者行为影响因素,通过问卷调查得到赣州茶制品消费者相关数据,运用回归模型对消费者的消费意愿、消费行为及其相关性进行实证分析.[结果]消费意愿和消费行为受消费者人口统计学特征、消费动机、茶制品认知、产品要素、参照群体、企业营销等因素不同程度的影响;消费意愿与消费行为存在极显著正相关(P<0.01).TPB模型对赣州消费者茶制品消费行为具有很好的解释力.[建议]组合多种营销方式,提升市场扩散效果;打造企业形象名片,提升企业内在竞争力;普及茶制品知识,提高消费者认知;完善茶制品信息,提高消费者认可度;畅通有效信息渠道,赢得消费者口碑;购买渠道多样化,培育"互联网+".     

居民木本粮食消费行为分析——基于福州市消费者调查

近年来,随着粮食安全问题凸显,木本粮食生产受到重视。采取问卷调查法,通过对福州市居民的木本粮食消费情况调查,了解木本粮食消费情况及消费行为,发现我国木本粮食消费比例较高,且以鲜食消费为主,而加工品消费比例较低。提出通过完善我国木本粮食消费市场,加强木本粮食产品的品牌建设,提高人们对木本粮食营养价值的认识,以刺激消费者对木本粮食的消费需求等建议,以期扩大人们对木本粮食的消费。     

贵州少数民族地区农户消费行为影响因素分析——以黔东南台江县、黎平县为例

利用在苗族侗族地区调研所获得的数据,结合西方现代消费理论,从收入方面考察其对少数民族地区农户消费行为的影响,并结合苗族侗族地区实际情况,分析民族传统消费习俗、消费观念和消费环境等因素对农户消费行为的影响。     

城乡消费者"直播带货"参与状况及满意度影响因素分析

直播带货是中国近年来发展新经济的必然趋势之一.为了解"直播带货"发展现状及城乡消费者参与满意度,采用描述统计方法和有序Logit模型,研究参与直播带货的消费者特征和满意度评价的影响因素.结果表明,直播带货消费者群体的主力军普遍是居住在城市的18～30岁的青年男性,传统电商平台仍是消费者的第一选择,消费者年龄、婚姻状况、...     

我国城市居民森林旅游消费行为的实证研究——以西安市民为例

近年来,随着我国居民生活水平的提高,森林旅游越来越受到青睐,但是当前众多森林公园提供的森林旅游产品雷同化和单一化,并不能真正满足森林旅游者的需求,出现这种问题的根本原因在于没有很好分析森林旅游者的消费行为特点。本文以西安市民为例,对森林旅游消费行为进行了抽样调查,并运用U检验和Chi-Square检验进行了差异性分析,在此基础上提出了发展森林旅游的对策建议。     

城市居民绿色消费行为及影响因素研究

绿色消费对绿色发展具有重要意义。采用Richter量表法,从消费行为、消费者感知、外部因素和其他因素4个方面设计问卷,对我国华北、华东、华中、华南、西北、西南6个大区代表城市的1 000名居民进行了关于绿色消费的调查,获取数据;运用结构方程模型(SEM),通过广义最小二乘法(GLS)进行拟合修正,探究消费意愿、环保认知、经济因素对居民绿色消费行为的影响。研究表明:个体责任感、政策因素、产品信任对绿色购买态度有正向影响;经济因素、产品价格对绿色购买行为有负向影响。     

城市历史古街区游客消费行为特征分析——以弹子石老街为例

随着人们生活水平的提高,城市历史古街区以其独特的建筑风貌、丰富的历史文化遗迹、浓厚的人文内涵及其特有的古朴环境受到游客的青睐。以弹子石为研究对象,采用问卷调查法、实地考察法,收集了73份游客有效调查问卷,重点从游客消费行为和游客满意度方面,探讨了弹子石老街的游客消费行为。研究结果表明：(1)80%的游客来自重庆主城区,其他区县及外省市的游客较少,呈现出国内外其他城市古街区相似的客流特征;(2)65.76%的游客仅仅是观光打卡,消费意愿较弱;(3)弹子石老街在本地知名度较好,多数游客都是早就知道或是亲朋好友推荐;(4)83.56%的游客是与亲朋好友出行,而旅行社组团、单位组织、或在携程、美团、大众点评等平台订购产品的较少。以期为重庆弹子石老街旅游发展提供参考。     

农村经济转型期不同类型农户住居消费行为研究——以重庆市沙坪坝区曾家镇白林村为例

研究运用农户参与式评估法获取农户基础数据,依据农户生计资产状况及未来发展趋势划分农户,从农户住居建筑、装修、室内设备3个方面剖析不同类型农户住居消费行为。结果表明：（1）非农多样化和非农专业化发展型农户通过雇佣劳动力、购买多样化的材料构建与装饰安全型与享受型住居建筑,农业多样化、专业化及兼业化发展型农户购买单一的材料,投入自身劳动力和换工构建与装饰生存型住居建筑;（2）不同类型农户对室内设备消费均表现出关注水电燃料设备,但重心各异,主要体现在燃料设备和家电设备方面。     

消费误区

一个家庭的消费状况如何，不仅关系到所有家庭成员的生活质量和健康成长，也关系到社会和集体的利益。大多数中国家庭在消费问题上都存有种种误区，即对消费对象、内容的科学性把握不够以及消费行为不科学、不合理。     

请归还我们安全的消费环境

2011年,这些问题或许我们有直接的目睹和实际的体验:电梯事故、地沟油、支付安全、校车事故……人们不禁要问:如何提升消费者权益、净化全社会消费环境?