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在快消品企业的发展过程中,“产品力、品牌力、渠道力、执行力”是四大核心要素,其中产品力是企业最先要塑造的要素,同时,也是其它三个要素最终获得体现的结果,即“最重要的品牌传播就是产品的销售(通过渠道、团队的执行获得销售的结果)”。当下的乳品市场中,产品同质化严重,企业之间相互模仿、抄袭,很多企业没有根据自身产品线的实际情况进行产品开发,而是人云亦云地一窝蜂抄袭,因此,能科学地分析产品线,进而开发出适度差异化的产品,成为企业发展的必要前提。此,区域型乳品企业的核心产品(销量好、时间长)都未认真做过目标人群的分析。该产品的购买者是谁?消费者是谁?购买者/消费者的行为特点是什么?不同年龄段的目标人群的消费价值观有什么不同?如何去吸引消费者,与消费者沟通?企业均未进行过认真地分析和研究。在产品发展过程中,刚开始时往往是品类竞争,即大家一起共同做大某一个新兴的品类,当新兴品类进入品牌竞争时,则需要进行目标市场/人群的细分,最终形成的结果就是差异化创新,即:分化即进化,小众即大众。 相似文献
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郭标 《绿色中国(综合版)》2011,(7):66-66
近年来,在江山木业加工中木门产业快速崛起,行业知名度和美誉度不断提升,已成为全国最大的木门制造基地,并成功打造了"中国木门之都"产业区域品牌。 相似文献
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2014年5月18~20日,第十二届(2014)中国畜牧业博览会在山东青岛举办,博览会云集了众多国内外畜牧行业的参展商和参观者。本届畜博会参展商有1250家,来自30多个国家和地区,室内外展览面积达12万多平方米,展位4973个。开展三日期间,参会总人次152508人,其中,首日76012人,19日57097人,20日19399人。参展企业通过独特的展位设计以及举办行业论坛、组织嘉年华活动、召开产品新闻发布会、赞助主题日活动等形式进行展会营销,在品牌推广、品牌美誉度提升方面,取得了良好的效果,有的在展会期间还获得大量订单。本刊记者对一些具有代表性的企业在展会期间独特的营销方式进行了展示,希望对同行企业参展参会有所启示。 相似文献