手把手教你学会乳品企业的产品线规划

在快消品企业的发展过程中，“产品力、品牌力、渠道力、执行力”是四大核心要素，其中产品力是企业最先要塑造的要素，同时，也是其它三个要素最终获得体现的结果，即“最重要的品牌传播就是产品的销售（通过渠道、团队的执行获得销售的结果）”。当下的乳品市场中，产品同质化严重，企业之间相互模仿、抄袭，很多企业没有根据自身产品线的实际情况进行产品开发，而是人云亦云地一窝蜂抄袭，因此，能科学地分析产品线，进而开发出适度差异化的产品，成为企业发展的必要前提。此，区域型乳品企业的核心产品（销量好、时间长）都未认真做过目标人群的分析。该产品的购买者是谁？消费者是谁？购买者/消费者的行为特点是什么？不同年龄段的目标人群的消费价值观有什么不同？如何去吸引消费者，与消费者沟通？企业均未进行过认真地分析和研究。在产品发展过程中，刚开始时往往是品类竞争，即大家一起共同做大某一个新兴的品类，当新兴品类进入品牌竞争时，则需要进行目标市场/人群的细分，最终形成的结果就是差异化创新，即：分化即进化，小众即大众。     

大竹鸭蛋入选全省十大农业品牌

2010年12月13日,笔者从四川省市场经济诚信建设促进会获悉,在"2010四川公众最喜爱的十大农业品牌"评选活动中,由以大竹县四合乡御临河畔鸭业专业合作社推     

江山 中国木门之都

近年来,在江山木业加工中木门产业快速崛起,行业知名度和美誉度不断提升,已成为全国最大的木门制造基地,并成功打造了＂中国木门之都＂产业区域品牌。     

“天然毛皮标志”助推毛皮行业向前发展

<正>为了适应毛皮行业发展的需求,中国皮革协会在国家工商行政管理总局的支持下,从2013年开始筹备推出证明商标"天然毛皮标志",实施毛皮行业的品牌战略,引导和培育优秀毛皮生产企业打造自有的民族品牌,彰显毛皮产品的价值,为消费者购买毛皮产品提供推荐和保障。目前,中国皮革协会已将有关资料提交至国家工商行政管理总局。品牌提升是毛皮行业发展的必由之路随着全球经济一体化步伐的加快和国际毛皮产业格局的变化,特别是近二三十年来毛皮行业的迅速     

如何制定年度经营计划

正慧泉名师大讲堂——在学乐中成长!培训是提高企业管理绩效的有效工具时间:9月20日讲师:王磊(中国十大营销专家、宝洁品牌总监)【课程前言】目前国内企业存在一个很普遍的问题,所谓的年度营销计划就是销售指标数字的制定,而对于如何达到这个指标,该怎样做,需要分配多少的资源等没有具体的执行方法。就算有些公司会制定相关的策略如产品策略等,但是这些所谓的策略往往和实际的工作相脱节,没有针对性的可操作工作可     

畜博会上闪亮的星--第十二届（2014）中国畜牧业博览会优秀企业展示

2014年5月18～20日，第十二届（2014）中国畜牧业博览会在山东青岛举办，博览会云集了众多国内外畜牧行业的参展商和参观者。本届畜博会参展商有1250家，来自30多个国家和地区，室内外展览面积达12万多平方米，展位4973个。开展三日期间，参会总人次152508人，其中，首日76012人，19日57097人，20日19399人。参展企业通过独特的展位设计以及举办行业论坛、组织嘉年华活动、召开产品新闻发布会、赞助主题日活动等形式进行展会营销，在品牌推广、品牌美誉度提升方面，取得了良好的效果，有的在展会期间还获得大量订单。本刊记者对一些具有代表性的企业在展会期间独特的营销方式进行了展示，希望对同行企业参展参会有所启示。     

从日本金芽米看农产品品牌打造

<正>创造独特性和差异化是品牌创造的核心要素和根本方针。大米世界,虽然有林林总总不同的品种,但其外形和品质的可感知差异不强。金芽米是日本东洋稻米公司2004年推出的一款大米品牌。其突出特征在于该米从外观上保留了中心金黄色胚芽的一部分,当米煮熟之后,米外部晶莹剔透的淀粉层包裹着金黄的胚芽,颜色奇特,让人惊奇。这一独特的外形特点,成就了金芽米品牌。     

信息网络安全公司的形象设计与管理

伴随信息时代的来临,企业间的竞争愈发激烈。企业的发展离不开对自身文化内涵的宣扬与传递。企业品牌视觉设计是企业识别的静态表现,对企业的宣传起到了至关重要的作用。企业标志是企业视觉形象设计的核心内容。企业形象作为消费者行为和营销领域的一个研究热点,被视为品牌资产的核心要素之一,而对它的管理则被看作是企业的一项关键性营销活动。本文首先分析了信息网络安全公司的背景、现状,其次进一步对企业形象设计和标志设计的基本内容进行解析,在此基础上深入研究LOGO设计的基本原则。最后通过为公司量身定制LOGO设计以及对定制LOGO的管理,验证本文研究方向的有效性。     

高职院校园林建筑专业品牌建设策略研究——以河南农业职业学院为例

高职院校开展品牌专业建设，充分发挥品牌专业的示范和带动作用，是推动教育教学改革、优化专业结构布局、形成办学特色的重要举措。以河南农业职业学院园林建筑专业品牌建设为例，详细分析河南农业职业学院园林建筑专业品牌建设的优势和劣势，提出通过内部加强质量建设、外部加强宣传两个方向，建立园林建筑专业品牌路径。     

规范管理塑形象 优质服务铸品牌

近年来,山西省大同供电分公司始终立足于企业发展需求,大力弘扬"努力超越,追求卓越"的企业精神,认真践行"四个服务"宗旨,积极履行社会责任,坚持服务理念追求真诚、服务内容追求规范、服务形象