节庆活动契机下非物质文化遗产与乡村旅游融合路径研究

基于第八届孟母文化节的实地调查，构建游客满意度偏最小二乘模型，验证了非遗活动感知、非遗文化感知、环境、设施与游客整体满意度间的直接影响关系；游客整体满意度与重游意愿间的直接影响关系；研究发现，设施、非遗活动感知通过游客整体满意度的中介作用显著性影响游客重游意愿。研究认为节庆活动的文化属性是非物质文化遗产与乡村旅游融合的重要载体；公共设施服务的休息设施、厕所标识、路标指示牌方面有待改进。并从拓展营销方式、注重宣传质量；精准定位当地非遗文化特色、挖掘核心文化元素；注重周边环境的治理开发与设施的完善；找准文化创意点、延伸文旅产业链四方面给出相关建议。