论品牌管理目的与意义

一、前言当前,品牌竞争日益激烈,品牌所面临的市场环境急剧动荡,品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战。一方面,消费者行为的改变、竞争品牌策略的变化,以及政府规则的调整等市场环境的变化极大的动摇了品牌资产的基础；另一方面,公司内部战略的调整也对品牌提出了新的要求。对于产品,人们己知之较多；对于品牌,可能就一知半解；而对于名牌,人们己渐熟悉但却知之甚少。斯蒂芬·金说：“产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。“兰德公司的创始人华特·兰德先生说：“工厂制造产品, 心灵创造品牌。”产品更多是物理性的,     

小麦抗赤霉病遗传与机理研究现状与展望

小麦赤霉病是一种世界性的真菌病害,研究小麦的遗传与机理能为小麦抗赤霉病研究提供理论依据.小麦赤霉病抗性类型可以分为抗侵染(TypeⅠ)、抗扩展(TypeⅡ)、抗脱氧雪镰刀菌烯醇毒素(DON)积累(TypeⅢ)、籽粒抗性(TypeⅣ)、耐病性(TypeⅤ)5种,前两者是目前小麦抗赤霉病研究的主要途径.迄今为止,已定名的抗性基因有7个,为Fhb1～Fhb7,但仅Fhb1和Fhb7被克隆,正在被逐渐应用在小麦抗赤霉病育种中.小麦赤霉病的抗性机理分为被动抗性(形态抗性)和主动抗性(生理抗性)2种.本文主要从小麦赤霉病危害、抗赤霉病主效基因和其他抗赤霉病QTL定位、生理和形态抗性机制研究进展等方面对小麦抗赤霉病的部分研究现状进行总结.提出在抗性基因克隆的基础上,结合细胞生物学、分子生物学,利用基因沉默、基因编辑等方法更进一步地对抗病遗传机制和机理进行研究,为小麦抗赤霉病遗传育种奠定基础.     

利用小RNA深度测序快速鉴定草莓病毒

病毒侵染直接影响草莓的生长发育及果实品质,快速检测及鉴定病毒是病毒防治的前提。本研究以‘丰香’草莓和‘哈尼’草莓为试材,利用小RNA(sRNA)测序结合RT-PCR技术对2种栽培草莓品种中存在的病毒进行了研究。对sRNA测序结果进行组装和注释,结果表明:在混合样品中共有242个contigs比对到5种草莓病毒,分别为草莓白化病毒(strawberry pallidosis associated virus,SPaV)、草莓镶脉病毒(strawberry vein banding virus,SVBV)、草莓斑驳病毒(strawberry mottle virus,SMoV)、草莓毛形病毒3(strawberry crinivirus 3,SCrV 3)和草莓毛形病毒4(strawberry crinivirus 4,SCrV 4)。利用RT-PCR技术对sRNA测序结果进行验证,结果表明:SMoV、SVBV和SCrV 3在‘丰香’草莓和‘哈尼’草莓中均检测到,而SPaV和SCrV 4只在‘哈尼’草莓样品中检测到。本研究利用sRNA测序技术鉴定了2个草莓品种中存在的病毒,首次在我国生产的同一个草莓品种中检测到5种病毒,为草莓病毒的检测和防控提供了新的思路。     

鸭疫里氏杆菌病的诊断与药敏试验

鸭疫里氏杆菌病是由鸭疫里氏杆菌（Riemerella anatipestifer,RA）引起雏多种禽类感染发病的病原,对1~7周龄的鸭危害最大,呈急性或慢性败血症。目前该病广泛分布于我国各地区,几乎所有的商品鸭场都有不同程度的感染,成为危害养鸭业最为严重的传染病之一。2013年6月,辽宁省某鸭养殖场共有25日龄雏鸭280羽,有90余羽鸭患病,病死率可达45%左右。养殖场主送检病鸭3只,剖检怀疑为鸭疫里氏杆菌病,进行了实验室的诊断,并进行了药敏试验,确诊为鸭疫里氏杆菌病。现报告如下。     

一例雏鸡肾型鸡传染性支气管炎的诊断

<正>传染性支气管炎(IB)是由传染性支气管炎病毒引起的一种急性、高度接触性传染病。各种年龄的鸡均可感染发病,以1~40日龄的雏鸡发病率高,死亡率高。肾型传染性支气管炎病毒能引起肾脏损伤。2013年9月,某养殖场13日龄雏鸡出现呼吸道症状和腹泻症状,使用恩诺沙星等抗生素不见效果,病程约10d左右,发病率达到65%,死亡率达到37%。剖检可见肾脏明显肿胀,整个肾脏显著突出并呈花斑状,输尿管内充满尿酸盐使输尿管呈白线状,剪开肾脏和输尿管后均见有白色尿酸盐流出;泄殖腔内充满白色稀便。取濒死鸡回实验室进行病原的分离与鉴定,初步确诊为肾型鸡传染性支气管炎。1材料1.1病料采取具有典型病变的肾脏。1.2试剂     

海河水系鱼类资源调查

<正> 海河是华北的主要水系之一,由大小支流300余条组成,汇集于天津后始称海河。海河的鱼类资源历来处于自然增殖,无人管理状态,水产资源情况不清,国外的鱼类学工作者曾做过一些鱼类的收集和记载,但都是零散的,从未有人进行过系统的鱼类资源调查。南开大学顾昌栋教授对天津鱼类进行过收集记载,其中包括部分海河鱼类。笔者在“南水北调对沿线水生生物生态效应的研究”工作中,于1979年4月至11月,对海河水系鱼类资源进行了调查,并对此进行讨论分析。     

基于FCM聚类法对行驶工况的构建

主要研究FCM聚类法在车辆行驶工况中的应用。通过对合肥市典型道路的试验,获取大量的实验数据,划分为多个运动学片段,并运用多元统计理论方法及Matlab对数据进行分析和处理,引入11个表征汽车行驶特性的特征参数进行研究。运用主成分分析这种数理统计理论,同时通过FCM聚类方法,对合肥市道路行驶工况进行分析与仿真,拟合出能够代表合肥市的代表性工况。通过对实验数据的分析表明,拟合的行驶工况有利地反映了合肥的汽车保有量、城市结构、交通流分布、驾驶行为习惯及道路特征等的情况。     

内蒙古大兴安岭林区道路建设情况分析

文章分析了内蒙古大兴安岭林区道路的基本情况,论述了路网存在的主要问题,提出了林区道路建设的对策及规划原则。     

吉林省湿润冷凉区玉米品种比较试验研究

在吉林省湿润冷凉区桦甸市进行10个玉米品种比较试验,分析品种试验产量构成效果,结果表明:在种植密度6万株/hm2条件下,产量位于前5位的品种分别为美金浓205、翔玉T68、先玉335、龙育3、吉平8。它们具有最高或者接近最高的保株率、收穗率、粒数以及百粒重。明确选择高产优质品种,必须具备优化的产量构成因素,以及较强的抗逆性和丰产性。     

贵州薏苡黑穗病发病原因分析及防治

通过对贵州薏苡种植区黑穗病不同时期发生情况调查,结合文献资料对黑穗病的病原形态特征、危害症状、发病规律进行介绍,分析黑穗病对薏苡危害加重的原因,结合实际提出黑穗病防治的相应综合防治措施。