根脉诉求与产品类型的交互作用对消费者地理标志产品购买意愿的影响

培育地理标志品牌是乡村振兴战略中亟待解决的重大现实问题。然而,当前消费者对地理标志产品认知并不高,直接影响了地理标志品牌竞争优势的发挥。基于线索利用理论和真实性理论,运用准实验方法,探讨了根脉诉求("地脉"与"文脉")和产品类型("初级农产品"与"加工农产品")的交互作用对消费者地理标志产品购买意愿的影响。结果表明,"地脉"诉求更有利于提高消费者对初级农产品的购买意愿;"文脉"诉求更有利于提高消费者对加工农产品的购买意愿。"地脉"诉求主要是通过强化感知自然性,进而增强消费者对初级农产品的购买意愿;"文脉"诉求主要是通过强化感知传承性,进而增强消费者对加工农产品的购买意愿。因此,为了提升地理标志产品的推广效果,营销主体应高度重视地理标志产品广告诉求的内容管理,基于产品属性特征采用针对性的诉求信息。     

消费者对农产品地理标志认知度和购买行为的分析

本文通过分析消费者对农产品地理标志认知度和购买行为,明确了影响消费者对农产品地理标志认知水平的主要因素及潜在的消费人群,为政府进一步推进农产品地理标志工作提供了依据。     

消费者对地理标志农产品购买意愿的实证分析

收集常州地区324份消费者调查数据,采用Logistic回归模型,实证分析消费者对地理标志农产品购买意愿的影响因素。结果表明,消费者的受教育程度和月收入水平,对购买意愿产生显著影响。消费者对农产品质量和产地的偏好程度,对地理标志农产品品质和安全属性的信任度,均是影响地理标志农产品购买意愿的主要因素。     

微信销售农产品注意四点

<正>一是销售的农产品质量要可靠 根据目前情况而言,能在微信上购买农产品的用户一般是中高端消费群体,对农产品质量要求较为苛刻,向消费者提供的农产品最好是"三品一标"(无公害农产品、绿色农产品、有机农产品和国家地理标志产品),产品的安全性一定要放在首位。二是把握消费群体的需求 在营销     

地理标志农产品质量安全可追溯体系建设研究——以山东省为例

以拥有丰富地理标志资源的山东省为例,对山东省在地理标志农产品质量追溯体系建设中出台的相关政策法规、提升质量监管力度、加强追溯平台的建设等措施进行总结发现,目前山东省地理标志农产品仍然存在着追溯体系不统一、追溯平台多而杂、生产者以及消费者对地理标志农产品质量追溯认识的欠缺等问题,对此提出明确生产农户作为主体的基础作用、提高消费者查询信息的体验、加强地理标志农产品质量可追溯体系标准化建设以及提升地理标志品牌知名度促进可追溯体系建设等相关对策建议,从而探索出有利于地理标志农产品质量安全发展的新路径。     

气象灾害下地理标志地区农户收入影响因素分析——以“洛川苹果”为例

为提高地理标志地区农户收入水平，保障农户的切身利益，实现农业的可持续发展，基于地理标志地区洛川县苹果种植户的微观调查数据，运用有序Probit回归模型分析气象灾害下地理标志地区农户收入影响因素。结果表明，农户年龄、防灾措施、农药支出、销售价格、地理标志认知、品牌价格认知以及市场消费群体均正向显著影响农户收入；气象灾害特殊时期，农户适当增加农药支出有利于挽救农产品产量，改善其收入情况。最后从加强农产品地理标志建设、引导农户购买农业保险、健全农产品价格机制、重视农户安全生产以及加强防灾建设等方面提出了一些保障农户收入的建议。     

消费者地理标志农产品认知水平及影响因素分析

在习近平新时代中国特色社会主义"精准扶贫"思想构成的背景下,地理标志农产品的发展对助力脱贫攻坚具有重要的意义。基于2018年对安徽、山东、河北3省消费者的调查数据,以黄山茶叶为研究对象,采用二元Logistic回归模型对消费者的地理标志农产品认知状况及其影响因素进行了实证分析。研究结果表明,较多消费者对目前我国食品安全状况评价不太乐观,他们对地理标志农产品附加值信息最关注的是营养价值,关注度最低的是历史文化体验感。消费者对地理标志农产品认知水平主要与消费者性别、年龄、文化程度和职业有关。     

地理标志对茶产品网络交易价格的影响——以安化黑茶为例

随着农产品网络交易市场的不断完善与发展,我国农产品电子商务呈现出高速发展趋势,越来越多的消费者更倾向于网上购买农产品。利用爬虫软件抓取淘宝网上安化黑茶网络交易数据,并利用特征价格模型探究地理标志对安化黑茶网络交易价格的影响。结果显示,模型拟合程度达到了53.8%,其中特征变量地理标志在1%水平上显著,对安化黑茶网络交易价格有着重大影响。安化黑茶与普通黑茶价格悬殊较大,在网络交易过程中消费者无法直观的感受产品质量,因此更愿意购买地理标志茶产品。同时这也意味着保护和规范地理标志的使用有助于提高地理标志农产品的品牌竞争力。     

农户地理标志产品生产意愿影响因素的实证研究

农户是我国农产品生产的基本单位,农户地理标志农产品生产的意愿直接影响到我国地理标志农产品的发展。农户在选择地理标志农产品生产受很多因素约束。根据对地理标志产品阳澄湖大闸蟹养殖的调查数据,运用二元Logistic回归模型对数据进行计量分析。结果表明决策人文化程度、专用实施投入、生产规模以及农户认知特征对农户选择地理标志产品生产有一定的影响。在此研究基础上,提出了发展地理标志农产品生产的建议。     

安徽省农产品地理标志使用效率提升路径研究

通过对我国及安徽省农产品地理标志的注册和登记情况的研究发现,农产品地理标志的经济效益、消费者行为、生产者行为、政府监管部门行为是影响农产品地理标志使用效率的因素。安徽省提升农产品地理标志使用效率的路径是,要采用保障农产品地理标志的经济收益,加强农产品商标品牌建设,提高消费者认知度,加强生产组织管理提升生产者有效参与度,加强立法执法、完善地理标志保护机制,加强管理分工、建立高效的地理标志管理制度。     

我国地理标志农产品品牌化研究综述及启示

在乡村振兴战略背景下,地理标志农产品品牌化研究具有重要的实践价值。近十年来的研究主要包括地理标志农产品品牌化的意义和实现路径两个方面。地理标志农产品品牌化作用的研究包括其对区域经济和社会发展的作用以及对消费者购买行为的影响;实现路径研究有对国外的经验启示研究、地理标志农产品公共品牌的保护研究、基于产业集群的发展研究和基于品牌建设和竞争力提升研究等方面。今后需在地理标志农产品管理制度优化和大数据平台建设、地理标志农产品品牌的传播及评估和退出机制等方面进一步拓展研究空间。     

基于地理标志保护的现代家庭农场构建

为了构建以现代家庭农场为主体的地理标志保护理念模型,通过分析家庭农场、"一村一品"以及地理标志保护的现状,提出了地理标志农产品应当采取外包精深加工,统一回购,统一销售,积极掌控农业产业上下游,适当放开农业产业中游,原料保证质量,产品保障效益。结果表明,应因地制宜,实施精准农业,分级分类生产无公害、绿色和有机农产品,以"纯正乡土味"为特色,互联网思维为突破口,打造品牌,开发"奢侈级"、"精品级"和"大众级"农产品,构建以现代家庭农场为主体的连锁经营体系。     

鹤岗市地理标志农产品网络营销对策

为提升鹤岗市地理标志农产品的影响力，分析了当前鹤岗市地理标志农产品的网络营销存在的信息化程度较低、网络渠道不畅、品牌认知度低等问题，并提出了一系列对策，包括提高农产品地理标志信息化程度；拓宽网络渠道，建立与大型电商平台的合作关系提升产品的推广力度；创新营销模式，利用互联网技术进行定制化生产和个性化服务，提高消费者的购买欲望；加强对地理标志农产品品牌建设，提高品牌知名度，增强产品的竞争力。     

《农产品地理标志管理办法》解读

国内农产品地理标志种类纷繁复杂,存在管理混乱、生产者投机取巧、消费者认同感低、农产品品质差和效应弱等问题。本文通过对《农产品地理标志管理方法》,以下称为《管理方法》的深入解读,对地理标志的管理模式,市场监督以及规模化生产等方面进行改革和提升,有效地提升农产品的竞争力和品牌管理方式,获得消费者增强认同感的同时,还可以有效地保护国内农产品地理标志。     

北京农产品地理标志认知的实证分析

基于消费者对北京农产品地理标志认知情况的实际调查,分析消费者对北京农产品地理标志的认知现状及原因。研究表明,北京农产品地理标志存在认知相对较低、宣传力度不够和品质独特性较低等问题,提出提升北京农产品地理标志认知水平的政策建议。     

消费者地理标志产品产地态度及其购买意愿研究——以黄山毛峰为例

以地理标志产品黄山毛峰为例,通过对黄山毛峰消费者的问卷调查,测定消费者对地理标志产品黄山毛峰产地的态度,并运用二元logistic模型,定量分析消费者地理标志产品产地态度对其购买意愿的影响。研究结果表明,消费者地理标志产品产地态度对其购买意愿有着重要的影响,但不同的产地态度评价特征的影响程度存在一定的差异性。在此基础上,提出了相关对策建议。     

基于消费意愿的地理品牌发展制约因素实证研究——以广东省地理品牌沙糖桔为例

通过对广东地理品牌农产品消费状况的调查,探究农产品地理品牌发展的制约因素及其制约机理。结果表明,地理品牌发展主要受限于消费购买意愿,地理品牌知晓度和消费场所环境直接正向影响消费者对地理品牌农产品的购买意愿;品牌溢价虽然对消费购买意愿有正向影响,但影响程度不显著,这与消费者可接受的最高溢价有关。     

我国地理标志种类、历史沿革与保护对策

我国不同管理部门为规范、保护丰富的名优特农产品资源都提出"地理标志"的概念。因此,本文通过分别分析我国地理标志注册商标、地理标志产品、和农产品地理标志的历史沿革,初步介绍我国地理标志注册商标、地理标志产品、和农产品地理标志,     

我国地理标志种类、历史沿革与保护对策

我国不同管理部门为规范、保护丰富的名优特农产品资源都提出"地理标志"的概念。因此,本文通过分别分析我国地理标志注册商标、地理标志产品、和农产品地理标志的历史沿革,初步介绍我国地理标志注册商标、地理标志产品、和农产品地理标志,     

打造农业品牌之路

"2011中国宝应荷藕节"通过以荷为媒,以节招商,使得宝应荷藕名扬大江南北。该地打响"怡味莲"、"莲馨园"牌等26个莲藕系列产品品牌,农户人均从莲藕产业中获得纯收入1300多元。近年来,江苏省加大无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志产品"三品一标"认证力度,农产品品牌化程度不断提高。截至2010年底,全省绿色食品品牌已达2432个,地理标志产品14个,有效地带动了农民增收、农业增效。