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近年来,随着短视频和直播的大众化,再借助"网络红人""网络明星"等以及各个社交平台的优势,网络直播带货成为一种热门的营销方式.同时,疫情的冲击也致使农产品的网络直播营销快速走进大众视野.直播带货的方式在很大程度上解决了农产品销售难、营销渠道单一等问题,但在其发展过程中也面临着产品质量、供应服务等亟需解决的问题.通过对农产品的网络直播营销进行经销定位,分析农产品网络直播营销的特殊属性.在此基础上,利用SWOT的方法深入剖析网络直播助力农产品营销的现状,最后归纳总结并提出现阶段农产品网络直播营销的优化建议. 相似文献
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《农村经济与科技》2021,32(15)
伴随着网络技术的高速发展,各种新兴的网络媒体层出不穷,为商户营销推广创造了更多机会和选择。网络直播便是其中一类新兴营销推广渠道,农民借助于这一渠道可以实现对农产品自生长、生产到加工、销售等一系列透明化展示,大大缩小和消费者的距离,从而提高销售量,增加农户盈利收入。当前农村电商直播存在着农产品品牌宣传力度不足、网络直播成绩不佳、直播平台知名度不高、缺乏知名度高的农产品品牌等问题,严重制约了农村电子商务的进一步发展。对此,应该采取确立产品定位并找准用户需求、运用网络直播提高品牌影响力、拓展农产品销售市场、培养直播人才并加大电商平台建设等措施,推动网络直播在农村电商中的应用,不断提升农村电商网络直播水平,带动农村地区经济进一步发展。 相似文献
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直播营销已经成为农产品上行的重要手段。目前,关于农产品直播营销的研究成果相对稀少,且普遍没有将直播营销放在整个产销链条中全方位、系统地考察其发展。笔者以安徽省砀山县、山东省商河县县长的直播营销为案例进行实证研究,在对比分析的基础上,认为贫困地区农产品直播营销应采用"短视频+直播+电商"模式,坚持以产品为中心,完善供应链,强化主播队伍。结合贫困地区现状,建议从打造创意内容,提升短视频站外引流力;围绕品质、品牌、特色,统筹布局农业生产,提升供应链保障水平,实现用户口碑营销;做好"村红"主播的专业化、个性化培养和形象监管;融合营销,激发直播在农产品上行中的营销潜能等方面促进农产品直播营销的常态化发展。 相似文献
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网络直播营销成为市场经济中的重要营销手段,因其独特的营销优势对整个行业产生来重
大的影响。本文分析探讨了网络直播背景下创新农产品广告设计的办法,有利于农民增收,加快农产
品的销售流通。 相似文献
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关于视频直播对农业经济发展的思考 总被引:1,自引:0,他引:1
网络技术的发展为农业经济发展开创了新模式.特别是网络视频直播这一全新营销模式的出现,为农产品销售提供了全新渠道.网络视频直播以传播效率高和传播成本低的优势能够在短时间内吸引大量"围观者"及电商.对于农产品电商而言,网络视频直播能够更加详细、直观而全面地展示农产品,并能利用网络短视频实时了解农产品种植、生长、管理及生产等... 相似文献
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2020年伊始,黑龙江省从政府层面全面推进特色农产品公益直播,助力黑龙江省优质农产品销售。通过农产品直播,可以拓宽区域特色农产品营销渠道,促进消费转型升级。现已成为帮助发展农业、帮助农民脱贫的新型网络营销模式。通过“农产品+直播”的新模式,使我们能够有效培育农产品新消费,创新发展直播电商、社交电商等新经济、新业态、新模式,推动电商赋能产业。文章首先通过调查黑龙江省农村电商直播的发展和应用情况,其次分析黑龙江省“农产品+直播”营销模式存在的问题,然后有针对性地提出了相应的发展对策,重点论述了其具体作用,通过新营销模式的实施,可以实现农民增收,同时也为政府企业提供参考。 相似文献
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梳理了电商直播行业建设在后疫情时代的必要性,分析了电商直播作为一种扶贫农产品营销手段,在带动农产品等相关产品销售上存在的主要问题,研究提出了加强顶层设计,强化政府引导,加强组织保障,发挥政府作用等建议,重点围绕组织培训、利用官媒、制定细则、加强物流等方面开展工作,为进一步推动农产品电商直播健康有序发展、助力产业扶贫,助推实现与乡村产业振兴有效衔接提供思路借鉴. 相似文献
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为了探究互联网背景下企业电商直播营销模式和策略,首先,对电商直播营销现状和问题进行分析,并运用文献研究法等对现有营销模式进行总结;其次,构建电商直播营销4I理论、社会临场感理论等理论模型,对电商直播4I营销策略和社会临场感策略进行实证分析;最后,对企业电商直播营销提出优化建议,助推地方企业高质量发展。 相似文献
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赵亮 《农村.农业.农民》2023,(11):8-11
随着数字技术的迅速发展和普及,数字经济深刻改变了人们的生活方式。在数字化时代,农产品电商直播模式蓬勃兴起,实现了农业领域与电子商务的有机结合。通过实时互动、情感共鸣和创新体验,农产品电商直播营销在吸引消费者、提升产品价值、促进农业转型升级等方面展现出巨大潜力。通过探讨数字经济背景下农产品电商直播营销的策略,以期为农业产业链的升级提供有益思考。 相似文献
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直播营销是网络自媒体时代一种新兴的营销手段,越来越多的人选择在直播中购买农产品。地理标志(以下简称地标)农产品品牌运用直播进行营销是大势所趋,需要正确认识这种营销方式,采取有针对性的措施来进行品牌的宣传和营销,从而提高消费者的品牌忠诚度。直播中选择合适的主播,对于品牌的直播营销起着关键性的作用。对于不同类型的地标品牌应该选择不同类型的主播,当消费者与品牌建立起联结时,更易产生品牌忠诚。本文选取真实品牌,通过实验研究证实,地标品牌类型与主播形象的交互作用影响品牌忠诚,且消费者自我-品牌联结在这一过程中产生中介作用。 相似文献
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为了提升农产品直播带货的质量,推动乡村振兴战略的落实,促进农产品直播带货营销的长远发展,采用文献研究法、案例分析法、传播学与经济学等,分析出我国农产品直播带货营销模式特征、营销模式类型、营销模式存在的问题以及相对应的优化建议,结果表明,为促进乡村直播带货需从品牌塑造、人才培养、基础设施、产品质量等方面进行加强。 相似文献
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2月中旬扣棚后,珍珠萝卜、胡萝卜于3月上旬同时间作直播,珍珠萝卜4月上旬收获后,胡萝卜及时进行间苗定棵,6月中下旬收获;黄瓜6月下旬直播,8月中下旬收获:油菜9月中旬播种,10月中旬收获。 相似文献