当农产品傍上名人效应

<正>农产品嫁接名人品牌正在成为一种新的商业时尚。究竟这是一种新模式,还是一种噱头、炒作,尚需时间和实践的检验。不过对于中国的品牌建设而言,着实提供了一个新鲜的样本。2014年1月,"潘苹果"的实体店在北京的银河SOHO亮相。这是继"褚橙"、"柳桃"之后又一个算得上已     

“故事”还真不是忽悠

在谈资源类产品品牌故事中我们需要插进来一篇——说说对故事的态度。 11月末,爱生态网站长郑伦根据近日聚划算推出的褚橙、柳桃、潘苹果三款水果团购的线上数据分析,得出结论：褚橙成功了,柳桃和潘苹果却渐行渐远。从他提供的上线以来的销售情况看：褚橙8400多单,75万销量;柳桃476单,4.6万销量;潘苹果187单,1.6万销量。确有天渊之别。     

品牌故事与故事营销(21) “故事”还真不是忽悠

<正>在谈资源类产品品牌故事中我们需要插进来一篇——说说对故事的态度。11月末,爱生态网站长郑伦根据近日聚划算推出的褚橙、柳桃、潘苹果三款水果团购的线上数据分析,得出结论:褚橙成功了,柳桃和潘苹果却渐行渐远。从他提供的上线以来的销售情况看:褚橙8400多单,75万销量;柳桃476单,4.6万销量;潘苹果187单,1.6万销量。确有天渊之别。而且潘苹果今年在淘宝官网销售也只有几十单。为什么同样讲故事,褚橙的励志、坎坷、传奇,就比柳桃的企业家、产业报国和潘苹果的公益、家乡、名     

生鲜农产品:大步迈入品牌时代

<正>作为一个消费者,你怎样去购买生鲜农产品?到农贸市场?超市?还是直接网购?你在意的是价格?品质?还是特别的体验?想要钓到鱼,先学会像鱼一样思考。在物质极为丰富的当今社会,生鲜农产品已经供过于求、每年都会出现某地水果或蔬菜大量滞销事件,如何才能赢得消费者的青睐?2012年以来,"褚橙"、"柳桃"、"潘苹果"等自有品牌的网     

褚橙是一种境界品尝的是精神

提起汽车、衣服、手机等消费品，所有人心里都会冒出几个知名品牌。但说到水果乃至整个农产品领域这个“土行业”，人们很难找出或者必须搜肠刮肚才能想起有限几个品牌来。而近几年，偏偏有几个品牌却热火朝天，如火如荼。你是否想到了“柳桃”“潘苹果”还有“褚橙”……     

像褚时健一样种地——由《褚橙你也学不会》说开去

<正>柳桃、褚橙、潘苹果,同样的开始,迥然不同的现在。褚橙在"互联网+"时代脱颖而出我第一次尝到褚橙是2012年岁末。作为橙子中的一个小众品种,估计在2011年之前听过冰糖橙的人不多吧,即使是今天,吃过褚橙的人又有几个     

拥抱品牌农业时代

<正>随着科技的发展,当褚橙柳桃潘苹果一跃成为电子商务的新宠时,农业的品牌化和现代化的大潮席卷而来。无论是商业大佬们的投资还是普通农民的产销,品牌都是开辟农产品经营渠道的点金石。@品牌农业:截至目前,我国公布的农业产业化国家重点龙头企业已有1200多家,其他各级农业龙头     

国内农特电商荣昌论道——“互联网+农业”如何量体裁衣

<正>2015年9月在重庆市荣昌区参加"2015‘互联网+农业’战略趋势高峰会议"(简称峰会)的农特电商龙头、农业企业、信息化专家以及从事电商经营的新农民和农村基层干部代表们,不仅"研究"了荣昌烤乳猪为什么鲜香味美,褚橙柳桃潘苹果怎样炼成,农业大数据运用之道,还分享了最及时最新鲜的农业电商实战经验,探讨了"互联网+农业"如何走上适应自身的新路。"随着互联网的更加普及,电商已经进入高歌猛进的发展阶段,这是经济发展的趋势,农业只     

农产品“触网”路在何方

正农产品电子商务的春天来了吗?过去的一年里,无论是上市企业、个体商家,还是各行各业、政府部门,都在反复追问这一问题。农产品电商已经走过了20余年的发展历程——1994年,农业信息化起步;1998-2005年,粮食棉花在网上流动起来;2005-2012年,生鲜电子商务起步;2012-2013年,褚橙进京,荔枝大战,品牌农产品电商竞争日盛;2013-2014年,农产品电商B2C、O2O等18种模式同     

国内外农产品品牌建设经验浅谈

在市场化程度逐渐提高的今天,农产品品牌建设的必要性越发突出,本文总结了国内外农产品品牌建设较好的几个产品发展经验,包括新西兰奇异果、美国大杏仁、"褚橙"、阳澄湖大闸蟹、汉源花椒5个产品。     

农产品品牌营销与农村电商的协同发展研究

为了深入探索农产品品牌营销与农村电商在新时代背景下的协同发展策略,采用案例分析法,以特定农村地区和农产品为研究对象,通过对农产品电商化过程中的品牌建设、营销策略以及电商平台运营模式进行深入分析,发现品牌建设和电商平台的有效整合对于提高农产品市场竞争力、扩大销售渠道、提升农民收入具有显著影响。因此,建议加强政府支持、完善农产品电商平台服务体系、提升农产品品牌价值,促进农产品品牌营销与农村电商的深度融合,进一步推动农村经济的可持续发展。     

“微笑曲线”理论视角下中国农产品跨境电商发展路径研究

农产品跨境电商在我国农产品进出口贸易中发挥重要作用,但仍存在出口观念落后、个性化定制成本高、农产品同质化严重、物流效率偏低、复合型人才短缺等问题,将"微笑曲线"理论应用到农产品跨境电商中,设计了农产品跨境电商"微笑曲线",分别从增强农产品跨境电商应用意识、设计低成本的农产品跨境电商个性化服务、注重农产品创新与品牌发展、设计新型农产品跨境物流模式与培养农产品跨境电商复合型人才五个方面来构建农产品跨境电商发展路径。     

当冰糖橙遇上褚时健

提到品牌，我们会想到苹果、华为、佳能等数码产品，或阿玛尼、波司登、探路者等服装品牌，抑或肯德基、俏江南、小肥羊等餐饮品牌……各行各业都有自己的知名品牌，然而在农业领域，全国能叫得响的农产品特别是生鲜农产品品牌却少之又少。然而，当冰糖橙遇上褚时健，“褚橙”横空出世，立刻在国内高端市场掀起了一场“橙色风暴”。     

新零售背景下生鲜农产品电商的发展路径研究——基于“人、货、场”视角

随着人们消费水平的不断升级,生鲜农产品电商发展迅猛,但是相对于线下7万亿的生鲜市场规模,生鲜电商的线上渗透率仅为3%,生鲜电商被认为是电商细分行业的最后一片"蓝海",市场潜力巨大。2018年我国生鲜农产品电商市场增长速度相比前5年呈现逐渐趋缓的态势。标准化低、品质低、品牌弱、盈利低、冷链物流不健全、营商环境不佳等因素成为阻碍生鲜电商发展的重要症结。随着国家各项重大政策利好,未来生鲜市场的线上渗透率或将会逐步提升,竞争也将不断升级,生鲜电商之战仍是"持久战",而"菜篮子"之争仅是开场。针对生鲜电商发展现状,基于"人、货、场"视角,提出新零售背景下生鲜农产品电商的转型发展路径,以期为生鲜农产品电商提高核心竞争力寻找突破口。     

山东省打造“网上供销社” 推动农村电商发展

<正>山东省供销社与电商品牌京东在济南市签署合作协议,合力推动山东省电子商务发展,打造"网上供销社"。农村电商可以促进形成工业品下乡与农产品进城的双向流通格局,对于撬动农村广阔的市场、培育新的增长点意义深远。据介绍,双方的合作主要集中在战略、资本和业务三个层面,将成立合资公司,推进山东农村电子商务发展,并将在京东商城开设"山东供销农产品专营店"。双方还将在农村电商     

乡村振兴背景下广西特色农产品电商发展模式探析

广西具有丰富的特色农产品资源,是地区农业发展、农民增收的重要基础产业,而电子商务的兴起,则为广西特色农产品的营销提供了一种有效的途径。目前,广西特色农产品的电商模式包括B2C、B2B、C2C、O2O等,不同的电商模式有着不同的营销对象与特点,适用不同的电商主体。但由于对自身定位不清晰、对电商营销模式认识不足等原因,广西特色农产品电商的发展成效不尽如人意,在很大程度上影响了农户、商户及企业从事电商的热情。优化广西特色农产品电商发展模式,应从以下几个方面着手:一是发展农产品产业集群,助推特色农产品电商发展;二是打造特色农产品电商品牌,增强电商市场竞争力;三是整合资源,发挥政策类电子商务平台的信息导向作用;四是打造"产业基地+电商直播基地+物流基地"联合体,实现三方共创。     

2014品牌农业业界动态回顾

<正>回顾2014年品牌农业业界动态,市场爆发、资本活跃、品牌建设风起云涌。迈入2015年,品牌农业将全新出发,农业市场的力量更加让人期待!手段"新"——卖家争相"触网",电商巨头布局农村市场与传统流通方式相比,电商具有无可比拟的优势,尤其在信息对称方面。从销售环节来说,买卖双方能够在开放式的平台上"见面"。从产销链条来说,通过电商网络能够便捷有效地收集市场需求信息,并反馈到农民手中,促进农产品供需平衡。"触网"和网联网思维成为了农业企业谋求转型的     

“一带一路”背景下农村跨境电商的挑战与实现路径研究

自"一带一路"合作倡议提出以来,农村跨境电商作为一种新兴的贸易正在迅速发展,可谓机遇与挑战并存。本文就目前农产品跨境电商存在的问题进行分析,分别从农产品品牌建设、农村跨境电商人才培养和农产品物流及监管模式等几方面探索其实现路径,旨在助力地域农产品跨境做的更好、更强。     

三明市生鲜农产品电商发展对策研究

阐述生鲜农产品电商发展现状,并参照当前国内外较为成功的生鲜农产品电商品牌发展路径和经验,结合三明市生鲜农产品市场的特点,指出三明市生鲜农产品电商在现阶段遇到的主要问题,进而提出三明市发展生鲜农产品电商的对策建议。     

电子商务改变传统农业

<正>目前,天猫、京东、一号店等电商平台"务农"、联想佳沃以及"一亩田"分别代表了三种利用农业电子商务平台进行农产品交易的方式,他们正在用电子商务的模式推动我国传统农业的变革。2013年是不折不扣的"农业电商年"。双11的网购狂欢节刚过没多久,"褚橙柳桃"又成为媒体及电商的焦点。褚时健专注"励志橙",柳传志相中"良心果",当两位传奇企业家共同瞄准果篮子