茶叶企业市场营销的创新策略研讨

对我国这个生产茶叶的大国来讲,茶叶是对外经济往来贸易的主要产品。传统文明的发展也是茶业在传承中国文化让世界范围能够更多的了解中国。根据统计,从2016年的1月到8月间,我国的茶叶出口量就达到22万t,同比升涨了16%。近些年,茶叶在我国的销量不断上升,为了扩大茶叶的出口贸易,提升茶企业在市场发展中的竞争能力,茶叶企业就要研究创新的营销策略。因此,茶企业就要对茶叶在市场上的营销策略进行不断的创新。但是茶产品一直游离在农副产品与食品之间,在营销方面,茶企业还面临着诸多的问题,这也就影响了茶叶市场在国际发展的稳定性。本文就对茶叶企业市场营销的创新策略进行讨论,从茶叶的特征,市场发展情况进一步的对我国茶叶市场的市场营销策略进行分析,从而为提升我国产业市场健康发展提出有效的对策。     

如何提升茶企业品牌形象的管理

我国作为茶的发源地,一年消耗的茶叶可以达到130万吨,饮茶人口数不胜数甚至可以说全国饮茶也不为过,由于庞大的市场人口基数,这也导致了茶市场内的竞争十分激烈,要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,茶企业就要从多个方面对自身的企业管理进行提升,无论是核心竞争力、发展战略、品牌形象等等,任何一个方面都能决定茶企业发展道路的顺畅与否。本文通过对茶企业品牌的重要性进行分析,研究提升茶企业品牌形象的管理方案。     

国际新闻

越南:茶产量和出口有望增加据越南农业和农村发展部部长透露,近年越南茶叶出口收入预计将达到1.2亿美元,高出去年34.8%。按照规划,到2010年越南计划生产87万吨茶叶,出口12万吨,出口金额为2亿美金。越南加强了茶叶的出口,包括散茶和袋泡茶,而出口市场既有传统的也有新兴的国家及地区,像中国、美国、俄罗斯和欧盟。现在不少越南企业对中国市场增加了成品茶的出口,而不是原料,并且一直在寻求和中国合作伙伴签订长期的合同。同时,越南也在关注提高茶叶质量,扩大贸易对外宣传,提高营销水平,还有深入了解国外消费者的习性。来自越南总体战略办的消…     

对红茶国际市场的SWOT分析

茶是世界上仅次于饮用水的常见饮料。根据世界粮农组织(FAO)的统计资料表明,世界上茶产量从2001年起就超过300万吨,2002 年茶产量达到320万吨。目前世界上茶叶生产又以红茶为主,据估计,近年来世界茶叶生产中红茶约占77%,绿茶占21%,乌龙茶则占 2%。因此,及时了解和掌握国际红茶市场的动态和资讯,在茶叶市场研究和茶叶生产和进出口企业的市场决策中都有着重要的意义。     

出口茶企中商务英语的互文性翻译探析

我国的茶叶出口逐渐打开了国际市场,也就意味着对外贸易在增多。这样就涉及到对外使用的商务英语,英语的应用率会越来越频繁。而在茶出口中互文性翻译就会成为重点需要重视的问题。我们需要从企业对外经济活动当中着重探究英语互文性在商务中的应用,中国对外贸易有关茶的出口又是怎样的一个现状,在茶出口中去探索商务英语的互文性。如今我国的茶叶可以说有很多的种类,作为全球主要的茶叶生产和出口国,茶企业在出口茶叶时需要探究商务英语的互文性翻译。     

茶叶的安全质量和清洁化生产

茶叶是我国重要的经济作物,全国有茶园面积122万h a,茶叶产量2004年为79.0万吨,出口量2004年为28.99万吨,茶叶及与茶有关的产业总产值在350亿以上。茶也是全国人民的生活必需品,有6亿人口饮茶。尤其是茶与健康的研究取得很大进展,因此茶产业在新世纪中已经有很大发展并将继续以较大的速度发展。在新世纪中,茶产业仍然存在许多亟待解决的问题,如无性系的发展、茶叶的安全质量、茶叶的清洁化生产、茶叶产品的多样化、品牌问题、茶叶的出口价格问题等。本文主要从茶叶的安全质量和清洁化生产问题进行讨论。一、我国茶产业发展的特点1、生产持续…     

茶叶品牌法律保护机制的探讨

随着市场经济日新月异的变化,企业之间的竞争核心要素就是品牌。而我国茶叶要想在国际市场的大环境中立于不败之地,就必须为国内外的消费者打造他们所喜爱的茶品牌。但是茶品牌的建设也离不开相关法律保护机制的构建。茶品牌是我国茶文化和民族文化的结合体,我国作为茶叶生产和销售的大国,传统的茶品牌在发展过程中法律保护方面还存在着很多难题,这不仅表现在茶品牌的法律机制缺乏实力,也说明茶品牌在国际市场的大空间内及法律的保护难度大,所以品牌的建设对于茶企业的壮大和发展有一定的影响,一个好的茶叶品牌就是企业在市场竞争过程中站稳脚跟的必要因素。本文就对茶叶品牌法律保护机制进行探讨,虽然我国茶品牌起步还较晚,并且,从业的工作人员对法律保护机制的认识也不健全。     

茶叶的安全质量和清洁化生产

茶叶是我国重要的经济作物,全国有茶园面积122万ha,茶叶产量2004年为79.0万吨,出口量2004年为28．99万吨,茶叶及与茶有关的产业总产值在350亿以上。茶也是全国人民的生活必需品,有6亿人口饮茶。尤其是茶与健康的研究取得很大进展,因此茶产业在新世纪中已经有很大发展并将继续以较大的速度发展。在新世纪中,茶产业仍然存在许多亟待解决的问题,如无性系的发展、     

茶叶的安全质量和清洁化生产

茶叶是我国重要的经济作物,全国有茶园面积122万ha,茶叶产量2004年为79.0万吨,出口量2004年为28.99万吨,茶叶及与茶有关的产业总产值在350亿以上.茶也是全国人民的生活必需品,有6亿人口饮茶.尤其是茶与健康的研究取得很大进展,因此茶产业在新世纪中已经有很大发展并将继续以较大的速度发展.在新世纪中,茶产业仍然存在许多亟待解决的问题,如无性系的发展、茶叶的安全质量、茶叶的清洁化生产、茶叶产品的多样化、品牌问题、茶叶的出口价格问题等.本文主要从茶叶的安全质量和清洁化生产问题进行讨论.……     

浅析中国茶产业实施品牌营销战略的可行性

我国的茶产业具有悠久的历史,从唐朝开始民间茶风愈加兴盛,茶产业链也越来越完善,时至今日已经过了上千年的岁月。茶产业的成熟在于茶叶市场非常完善、茶叶需求者数量多、茶叶的生产与销售过程有序,但是也有坏的一面,那就是茶叶市场已经饱和,市场竞争尤为激烈,有钱人喝我国名茶,普通老百姓喝当地茶,而那些口感优秀却没有名气的茶叶新产品则无人问津,长此以往,我国的茶叶就失去了新鲜血液与创新力量,甚至导致茶产业的没落,尤其是在目前茶叶企业追寻国际化对外贸易的情况下,我国的茶产业要在国际市场中具有竞争力,实施品牌营销战略势在必行。在竞争更加强烈的茶叶国际市场当中,茶产业营销仅仅是拥有较好的口感是不足以吸引大量的消费者的,还需要一定的品牌价值,茶产业只有具有品牌效应,才能更好地将产品推销到现代消费人群当中。本文通过对我国茶产业品牌营销现状进行分析,研究茶产业实施品牌营销战略的可行性。     

茶叶国际贸易谈判中商务英语的沟通技巧

随着茶叶出口贸易的快速发展,大量的茶企业都开始迈向国际化的路线,国际商务往来也越来越频繁。在对外茶叶贸易过程中就必然会和各个国家进行贸易谈判。由于国际贸易谈判与企业的国际发展战略息息相关,商务英语沟通技巧的好与坏直接关系着国际贸易谈判的质量高低。特别是对茶叶领域来说,其专业性比较高,涉及到的名词非常多,一个英语非常娴熟的人可能对茶叶领域的相关名词也知道得不多,这就给茶叶国际贸易谈判带来诸多的困难。笔者在本文中总结了茶叶国际贸易谈判中商务英语沟通中的一些技巧,这些商务英语沟通技巧的运用可以显著提升在沟通中谈判者的主动性,不至于在贸易谈判中因为英语语言问题吃亏。因此,相关的政府官员应当努力的学习此类商务英语沟通技巧,使我国的茶企业的国际战略进行的更加顺畅,不断地积累名誉与利益。我国的茶企业对外贸易人员也应当进一步的加深茶叶知识与商务英语水平,提升贸易成功率,不断加强英语沟通技巧。     

如何搭建茶叶企业与体育主管部门的协同创新研究

茶文化是我国悠久的文化历史,它蕴含着独特的文化价值与精神文明。它与体育文化在和谐,修养和精神方面都有一定的共同点,所以它与体育文化相互融合,也能够促进我国体育文化的内涵上升,丰富我们的物质生活,提升我们的精神面貌。在目前快节奏的生活状态下,人们的健康也急剧下降,但人们的健康意识却不断上升,对健康产品的需求也在不断增加,所以健康产业的发展也得到了市场的认可。在这种情况下,体育就代表着健康的运动赛事,它也受到了很多企业的关注,而茶叶则是绿色健康环保的健康饮品,它与体育相互结合,也能够为茶企业的发展注入活力,为茶企业的品牌形象创造更多的商机。本人就对如何搭建茶叶企业与体育主管部门的协同创新发展进行研究,从茶叶企业市场的经济发展分析,结合茶企业与体育文化之间存在的共同联系,分析茶叶企业与体育主管部门协同发展所存在的问题并加以注意。     

茶叶企业品牌营销存在的问题与应对策略

从历史层面来看,中国关于茶文化的研究历史很久远。作为最早发掘茶的国家,我国基本上拥有各种各样的茶品种,茶的制作工艺也处于世界一流的先进水平。在当下市场上,茶叶品牌的前景并不是很乐观,随着时代的发展,我国企业抓住了茶文化的营销优势,并形成了各种各样的品牌。但是,随着市场竞争力的不断增大,我国的茶叶企业品牌在营销上也出现了各种各样的问题。在市场经济的大前提下,由于自由度的大幅度提高,我国的茶品牌开始增多。与此同时,关于茶叶品牌的品质存在着鱼龙混杂的现象。作为世界上产茶第一大国,我国每年的茶叶出口量没有体现出我国的优势。同时为了应对社会的飞速发展,茶叶企业品牌在营销策略上一直在改变。当代年轻人追求西方的新潮文化,渐渐的对中国传统的一些物品变得淡薄,所以茶文化在当今社会处于滑坡趋势,对茶叶的喜爱人群也逐渐变为老年人群,茶文化更是人们茶余饭后的一种消遣而非主流。为了解决这个问题,同时为了保证茶叶企业与茶叶品牌的长久不衰和茶叶市场的优势,茶品牌经营者势必要在营销策略上做出一些调整和改变。本文将针对这些问题进行讨论。     

茶叶外宣资料英译策略研究

茶叶外宣资料英译的质量对我国茶叶拓展国际市场,提高竞争力,塑造国际品牌具有非常重要的意义。我国茶叶企业必须充分认识茶叶外宣资料翻译在其发展过程中的积极作用,正视当前外宣资料英译发展中存在的实际问题,适当采取增译、减译、音译、改译等不同英译策略,实现中国茶及茶文化与西方文化的接轨,满足我国茶叶经济国际化发展的需求。     

1985年印度茶叶出口市场

1985年印度出口茶叶222万吨,出口实绩超过原计划2万吨。 1985年苏联向印度购买了74.25万吨茶叶,占印度茶叶出口总量的47％,创历史最高纪录,但印度向西方出口的茶叶则大幅度下跌。1985年印度向英国出口茶叶仅30.8万吨,较1984年减少近8万吨,向西德出口的茶叶减少近2万吨。中东市场,出口量也呈现同样跌幅。至于美国市场,也有大幅度的减少。根据历史资料,八十年代以前,英国一直是印度茶叶的最大市场,进入八十年代以后,苏联开始成为印度茶的最大市场。现代印度茶叶出口中半数以上属于与苏联东欧的双边贸易协定,印度并在这些国家里花费了高昂的宣传推广费用。     

茶叶企业发展电子商务态势及营销模式分析

伴随着中国社会经济的繁荣发展,茶叶在市场占有率也快速增加,中国的茶叶逐渐的被国际市场冠以"全世界最绿色的饮料"的称号。国际市场的认可给我们国家茶企带来了新的机遇和更为广阔的发展空间。茶企在规划其今后发展方向时需考虑借助电子商务这个舞台来拓宽茶叶市场、推销他们的茶品牌。基于此,现就茶叶企业发展电子商务态势及营销模式的构建路径进行了探讨。     

中国茶叶出口摩洛哥市场的现状及对策

正中国是世界上最大的绿茶生产国和出口国,而摩洛哥是中国茶最大的海外市场。据统计,摩洛哥每年进口我国茶叶6万吨左右,约占我国茶叶出口总量的20%,被称为我国茶叶出口的"晴雨表",产品类型以绿茶为主,约占99%,红茶及特种茶约占1%。可以说,摩洛哥茶叶市场的任何变化都会影响到我国绿茶生产、加工和出口贸易     

福建茶叶经营中的问题与意见

中国是世界茶叶的发源地,也是世界茶叶贸易大国。据商业部茶畜局资料:1976年以来,印度茶园种植面积一直稳定在500万亩上下;斯里兰卡在360万亩左右徘徊;我国1985年为1567万亩,居世界首位。1987年印度产茶67.42万吨,我国48.7万吨,为世界第二位。印度出口20.42万吨,跃居世界第一;斯里兰卡20.11万吨,降为第二;我国18万吨,仍屈居世界第三。概言之,我国茶叶在国际上的地位是面积第一,产量第二,出口第三。 福建产茶历史悠久,早在距今一千二百多年前,唐代陆羽著的世界第一部论述茶叶的专著《茶经》即有记载。抗日战争前夕(1936年),我省曾产茶24.5万担,后来,     

茶叶企业的专利权归属权问题研究

知识产权是一种法律制度,它是为了保护知识创造、传播与使用的制度,所以在发展过程中,知识产权与知识经济就紧密的联系在一起,专利权的利用与保护也成为知识经济的发展核心。随着社会的不断进步,我国的一些法律专利条例已经不能够适应社会经济的发展需求。所以我国的专利法律在保护某些方面已经不能适应经济的发展,这也就说明我国茶叶企业在专利权的归属问题上缺乏保护和利用意识。与国外的企业相比,在专利的保护方面就容易受到攻击,所以制定专利权的有效保护和管理措施也是我国企业发展所要建设的内容之一。本文就对茶企业的专利归属权问题进行研究和分析,从专利的保护与管理中寻找存在的问题,提出茶企业专利保护制度的完善对策,以提高茶企业在市场发展中的长效安全。     

2016中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

正前言自1951年12月,"中茶"获得新中国第一枚茶叶商标之后,新中国的茶叶企业如雨后春笋般涌现。发展至今,我国现有6.7万家茶企,成为茶产业发展的中流砥柱。然而,中国茶叶企业虽然数量众多,但大多局限于区域,真正在国内外具有重要影响力的企业和品牌极少。具有半个多世纪的商标发展历史的"中茶"牌,也在2015年改换品牌名称为"中粮茶业",其品牌的消费影响力还得假以时日。中国"七万茶企不敌一家‘立顿'"的说法,似乎成为中国茶叶企业发展史上