消费者对奢侈品品牌延伸评价实证研究

在中国文化和消费背景下,基于A&K的品牌延伸评价模型,构建了新的奢侈品品牌延伸评价模型。此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的适合性及消费者经验为立足点实现对品牌延伸的评价。研究发现,品牌的感知质量与适合性与延伸评价间都具有正相关关系;此外,品牌联想越抽象越有利于消费者对延伸做出正面评价,消费者的经验效应与品牌延伸评价也具有正相关关系。对于奢侈品品牌,消费者不仅从产品本身特质方面的来感知适合性,更可以从更广泛和抽象的视角来感知适合性,即技术利益这种可转移的资产。     

农产品品牌延伸效果模糊定量测度研究

在厘清品牌延伸概念的基础上,选取5个因素对农产品品牌延伸效果进行了评价：消费者对原农产品品牌的态度、原农产品与延伸产品的关联性、农产品品牌联想性、农产品延伸产品的制造难度、原有农产品品牌的文化兼容性。构建了农产品品牌延伸影响因素的指标体系,运用多层次测度模型对“A品牌”和“B品牌”的延伸效果进行了实证分析。结果表明：“A品牌”与“B品牌”延伸效果综合测度分值分别为77．35、78．25,说明两个品牌的延伸效果评价为一般。由此,提出了相关建议：“A品牌”应提高品牌延伸农产品的技术含量和制造难度等;“B品牌”应适当收缩其品牌延伸的行业,加强品牌延伸的集中度。     

品牌延伸的得与失

随着市场竞争的日益激烈,新产品的市场导入面临着越来越大的风险,品牌延伸策略逐渐成为企业新产品推广的利器。如青岛海尔从生产电冰箱开始,利用"海尔"这一品牌效应,延伸到电视、洗衣机、空调、电脑等多个行业,成为我国家电企业的一面旗帜。当然也有许多企业盲目进行品牌延伸,涉足多个行业,结果新产品项目没有成功,反而把原来的产品项目带入"泥潭"或者被迫破产。为什么有的厂商延伸成功,有的则失败?如何能够成功运用品牌延伸策略,将企业从单一化的产品生产转变成系列产品或多元化产品生产,为企业发展打开新的局面?问题的关键是必须理解和把握品牌延伸的条件。     

品牌延伸的群峰模型

为了让人们对品牌延伸有更清醒的认识、对评价延伸的指标有更合理的确定,在吸收前人大量研究成果的基础上,提出了品牌延伸的"群峰模型"。该模型借鉴物理学的经典方程对品牌延伸的过程进行模拟,阐释了品牌延伸的机理,建立了一套以能量转化为依据的量化标准,并建立了延伸结果评估的E-m和E-h评估模型,并且使用"海尔"品牌的实例分析说明了该模型的应用价值。     

自有品牌成功的先决因素和影响效应研究

自有品牌已经成为零售商竞争的有效手段,如何创建成功的自有品牌是零售商迫切需要解决的问题． 众多学者研究了自有品牌成功的先决因素和影响效应,在不同研究中,这些先决因素和影响效应,在程度和方向上有明显差异． 单独研究很难有效地解释这些差异性,而元分析方法将能解决这一问题,并能同时受益于研究者和管理实践者． 采用元分析方法对自有品牌成功的先决因素和影响效应进行整合性研究,提炼出自有品牌成功的概念框架,对先决因素与自有品牌成功、自有品牌成功与影响效应的二元关系进行评价,采用分群研究探讨品类特征、市场环境、研究方法等调节变量对先决因素与自有品牌成功二元关系的影响,在研究结果基础上,给出了相应的管理启示以及未来研究方向．     

品牌延伸的问题与对策

品牌延伸是指在已经确立品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报。一、品牌延伸问题的对策(一)依据相似性进行品牌延伸。学者研究表明,在和新产品与延伸产品存在相似性的条件下,消费者对延伸产品的评价与新产品的总体质量成正向关系,即核心产品总体质量对延伸产品有波及作用。品牌延伸效果的好坏,决定于品牌原有形象和延伸产品形象之间的相关程度,相关程度大则延伸效果好。这实际上就是实现消费者心理上优先效应与近因效应的统一。延伸产品和原产品之间的一…     

品牌延伸策略在福建会展业发展中的运用

从福建会展业品牌化发展的必然性出发,针对其发展误区,结合会展品牌延伸理论,提出了福建运用会展品牌延伸策略的措施：（1）加强福建会展市场控制力;（2）提升福建会展品牌知名度和美誉度;（3）促进产业合作升级,延伸福建会展特色;（4）实施品牌扩张策略,带动区域经济发展。     

奢侈品品牌延伸行为对母品牌形象影响的回归模型

品牌延伸策略是奢侈品公司常常采用的战略之一。分析了奢侈品品牌延伸行为中,对母品牌形象产生影响的五大因素,分别是原母品牌形象、延伸品牌与母品牌的感知契合度、母品牌知名度、延伸品牌感知质量以及延伸品牌感知制造难度。通过多元线性回归方法建立了回归模型,确定各影响因素所占权重。对于奢侈品公司在进行品牌延伸战略时,提供理论指导。     

农产品品牌延伸效果测度的改进模型及其应用

农产品品牌延伸是农产品生产企业营造核心竞争力的重要手段之一.然而,影响农产品品牌延伸效果的因素众多,是一个复杂的系统工程,其品牌延伸效果的优劣具有较强的模糊不确定性.在已有研究成果的基础上,针对该问题的模糊不确定性,尝试运用模糊数学和决策科学理论与方法,对农产品生产企业的品牌延伸效果构建评价指标体系和测度的一种改进模型,并通过实证说明该模型的有效性和可靠性,以期为农产品生产企业的品牌延伸提供一种新的定量决策模型和方法,进而能够对农产品品牌延伸研究有所裨益.     

基于生态特征驱动的品牌延伸规模模型实证分析

首先,建立了品牌延伸规模模型,采用边际分析法分析品牌延伸规模模型的最优解。其次,采用问卷调查法对G品牌的品牌延伸情况进行调研,调查共发放问卷240份,收回211份,其中有效问卷187份,以此来检验品牌延伸规模模型中各因素的影响程度;同时采用层次分析法分析品牌延伸规模的大小,采用主成分分析找出影响G品牌进行品牌延伸的主要因素。最后,进行了基于生态特征的品牌延伸规模模型实证分析。结果表明,通过主成分分析方法得出的各主成分反映出的全部信息的顺序与采用层次分析法分析得出的顺序有所不同;随着消费者生活水平的不断提高,人们对购买产品的方便性和购物环境的舒适程度的关注度日渐提高,为此品牌企业要加强品牌种群的环境建设,满足消费者日益提高的物质文化需求;企业品牌延伸的成功率很大程度上与产品本身及产品渠道关系紧密,与国外品牌相比,消费者对企业产品品牌的传播、品牌联想相对较弱。     

基于AHP方法的山东省果蔬产品品牌发展影响因素分析

随着农业市场化、现代化的不断推进,果蔬市场的发展空间逐步上升,果蔬产品品牌化发展是大势所趋。本文从农户、企业、行业和政府四个层面,梳理出山东省果蔬产品品牌发展的20个影响因素,并运用层次分析法(AHP)对影响因素进行权重排序。结果表明:企业资金投入、品牌营销决策、企业品牌定位等是推进山东省果蔬产品品牌发展的主要因素。通过对这几个因素进行系统分析,提出山东省果蔬产品品牌发展的合理化建议。     

保定市液态奶品牌忠诚度影响因素研究

品牌忠诚度是指消费者既有对特定品牌的态度偏好,又有相应行为表现。如果消费者对品牌忠诚,企业获得的利润就大。基于消费者层面、企业层面,提出液态奶品牌忠诚度影响因素模型。根据研究假设形成调查问卷,利用回收的数据进行模型分析。研究结果得出保定市液态奶的忠诚度影响因素,通过显著性检验的因子有性别、年龄、品牌满意、品牌信任、多样性寻求、好友推荐、产品属性、价格、广告、促销、食品安全环境。     

基于AHP和模糊综合评价的水产品加工企业品牌建设研究——以山东省为例

以山东省主要水产品加工企业为研究对象,选取了品牌定位、品牌要素设计、品牌传播、品牌分销4个指标,对品牌建设评价体系的作用进行了验证;采用层次分析法以及模糊综合评价法对山东省海产品加工企业品牌建设的发展水平进行了评价,最后提出了相应的对策建议,以期为我国水产品加工企业的发展提供参考。     

影响农产品品牌升级的企业内外部因素分析

在激烈的市场竞争背景下,农产品品牌升级是企业赢得竞争优势的有效途径之一。然而,作为企业提升竞争力的重要手段和战略选择,农产品品牌升级受到企业内外部多种因素影响,实施的恰当与否关系着企业发展成败。从实施农产品品牌升级的价值和意义入手,分析农产品品牌升级的影响因素。     

消费者购买品牌猪肉的意愿及影响因素实证研究

以四川省消费者的调查数据为依据,对消费者购买品牌生鲜猪肉意愿的影响因素进行了实证分析。研究结果表明,消费者的受教育程度、收入水平、婚姻状况、对品牌猪肉的认知程度,以及对所获取猪肉质量信息的满意度等因素影响其购买品牌猪肉的意愿,不同因素对消费者购买品牌猪肉意愿的影响各不相同。在此基础上,提出了增强品牌猪肉购买意愿和加强猪肉品牌建设的政策与建议。     

论品牌忠诚度

阐述了品牌忠诚度的内涵和价值,分析了影响品牌忠诚度的因素,提出了提高品牌忠诚度的策略。     

浅析品牌营销中媒介策略的运用

在品牌营销中运用媒介策略的目的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播渠道,使广告信息能在适当时机,适当的场合传递给适当的受众。在分析"蒙牛酸酸乳超级女声"品牌成功运作的基础上从品牌营销的角度系统地探讨媒介策略运用。     

消费者大米区域品牌忠诚的影响因素研究——以武汉市为例

以武汉市消费者问卷调查数据为基础,研究大米区域品牌评价对消费者大米区域品牌忠诚的影响路径,探索大米区域品牌忠诚的形成机理。研究结果显示,消费者对大米的消费确实存在区域品牌忠诚。消费者对特定大米区域品牌的评价显著影响其对这一区域品牌的忠诚度。商家定价策略在大米区域品牌评价和消费者大米区域品牌忠诚的关系上存在部分调节作用。基于上述研究结论,提出了相应的对策。     

代际差异视角下家庭农场主农业产业链延伸意愿及影响因素分析

基于对430位湖北省家庭农场主农业产业链延伸意愿影响因素的调查数据,从主体特征类、要素配置类、外部环境类三个方面实证分析了在家庭农场发展中不同代际农场主对农业产业链延伸意愿起显著作用的因素。结果发现,就主体特征类来说,两代农场主农业产业链延伸意愿存在显著差异;就要素配置类来说,对两代农场主农业产业链延伸意愿的影响因素较多,两代农场主之间存在差异;就外部环境类来说,各影响因素对两代农场主农业产业链延伸意愿都有显著影响,但代际差异不明显。在此基础上提出了相应的建议,以期对家庭农场农业产业链延伸的发展提供一定的参考作用。     

品牌忠诚分类研究

通过对品牌忠诚的认识研究品牌忠诚的分类 ,认为根据产品的类型 ,品牌忠诚度可以分为 :消费品市场品牌忠诚、耐用品市场品牌忠诚以及服务市场品牌忠诚。根据顾客认识产品价值的模式 (偏重 ) ,品牌忠诚又可以分为重品牌的品牌忠诚、重价格的品牌忠诚 ,重品质的品牌忠诚以及不专一型品牌忠诚。