电商直播营销模式与策略创新研究

为了探究互联网背景下企业电商直播营销模式和策略,首先,对电商直播营销现状和问题进行分析,并运用文献研究法等对现有营销模式进行总结;其次,构建电商直播营销4I理论、社会临场感理论等理论模型,对电商直播4I营销策略和社会临场感策略进行实证分析;最后,对企业电商直播营销提出优化建议,助推地方企业高质量发展。     

电商直播助力农产品销售研究

多年来,由于交通运输的不健全以及信息不对称等原因,农产品一直面临着滞销的问题。近年来,随着直播在各大视频播放平台的兴起与火热,农村电商逐渐出现在人们的视野中,并成为推动农产品销售的一大助力。农产品直播带货具有国家鼓励支持、产品价格更低、新鲜程度更高、购买方式更新奇、流通渠道更透明的优势,但也存在产品标准化程度不高、品质参差不齐、直播人才素质良莠不齐、市场制度不完善等方面的劣势。未来,应该从打造农产品品牌、规范市场制度、加强直播人才培养、健全物流运输网络等方面入手,推动农产品直播带货规范发展。     

电商农产品营销策略探析

农产品电子商务已经成为继图书、服装、3C之后的第4个电商时代,面对暴风骤雨般扑来的农村电商,需要解决的问题很多,亟须给予信息、技术、经营理念等各方面引导。从电商农产品的商品属性、市场属性入手,应用4PS理论分析电商农产品营销策略,提出电商农产品的产品定位求特、平台选择求适、价格定位求活、促销方式求巧的经营理念。     

基于5A模型的农产品直播电商数字营销策略研究——以东方甄选为例

随着数字经济飞速发展以及政府“数商兴农”政策的实施,农产品的销售模式已发生了根本性变化。本文基于5A模型,即aware（了解）、appeal（吸引）、ask（询问）、act（行动）和advocate（拥护）,以东方甄选作为实际案例,分析其旗下农产品的营销策略,以期总结值得农产品品牌借鉴的方法,促进农产品的销售。     

农产品电商直播的法律问题研究

农产品电商直播作为新时代互联网发展的产物,极大地拓宽了农产品的销路,有助于推动乡村振兴,实现农民脱贫致富。然而,在不同情形下带货主播和电商直播平台主体身份具有复合性、复杂性,只有在对双方主体的法律地位加以明确的前提下,才能对相应的法律责任进行认定。通过对不同类型的农产品直播带货分类研究,具体分析了主播和电商平台的法律地位和责任,并对完善电商直播监管提出建议,以期能促进农产品电商直播行业的健康发展。     

农产品电商直播发展模式分析——以陕西省为例

随着移动互联网的发展,农产品电商直播成为农村发展新模式,部分农民、明星、网红,甚至是县、乡、村干部,利用电商资源和直播平台为农村产业发展开辟了一条新路径。手机变成了“新农具”,数据变成了“新农资”,直播变成了“新农活”。陕西省近几年农村电商直播发展速度很快,取得了一定成效,但发展过程中仍然存在一些问题。试图提出一些可行性建议,以期促进陕西省农村电商发展。     

电商直播在农产品销售领域的应用研究

近年来,随着国家政策的大力支持、农产品电商直播迈入快速发展时期。农产品电商直播的快速发展给农村带来了新的生机与活力,直播作为距离上最直接的销售方式及体验方式在农产品销售领域具有重要促进作用。但是在快速发展中出现直播内容同质化、农产品标准化程度低以及直播人才匮乏等问题,应优化直播内容,培养专业主播、推动农产品生产标准化建设、加强农产品电商直播人才培养,推动电商直播良性发展。     

电商直播模式下特色农产品购买意愿影响因素分析

本文基于风险感知理论和信任传递理论,根据246份实证调研数据结果,运用多元回归模型,从品牌、电商平台知名度、主播特征、农产品价格、直播折扣5个方面探究在电商直播模式下影响消费者购买意愿的因素,并为特色农产品电商的长期发展提供对策建议。     

基于电商平台的农产品电商发展策略研究

本文主要通过对目前农产品电商发展状况进行描述和分析,指出其在发展过程中存在的问题,并根据存在的问题提出了重构农产品电商模式、设立共同的产品质量检验中心以及电商平台差异化等建议,并希望借此可以农产品电商的发展提供一定的参考依据。     

直播助力农产品推广策略研究

在国民经济发展过程中,农业生产对现代人日常生活具有极其重要的价值,相关单位必须对其加强重视,在近年来,气候变化使其农业生产病虫害和农业气象灾害频繁。本文分别探究气候变化在病虫害和农业气象灾害方面的具体影响,希望能够对其病害进行有效控制,提升作物产量。     

基于网络直播方式的农产品营销策略研究

近年来,随着短视频和直播的大众化,再借助"网络红人""网络明星"等以及各个社交平台的优势,网络直播带货成为一种热门的营销方式.同时,疫情的冲击也致使农产品的网络直播营销快速走进大众视野.直播带货的方式在很大程度上解决了农产品销售难、营销渠道单一等问题,但在其发展过程中也面临着产品质量、供应服务等亟需解决的问题.通过对农产品的网络直播营销进行经销定位,分析农产品网络直播营销的特殊属性.在此基础上,利用SWOT的方法深入剖析网络直播助力农产品营销的现状,最后归纳总结并提出现阶段农产品网络直播营销的优化建议.     

跨境电商农产品的发展策略研究

在跨境电子商务快速发展的大趋势下,农产品跨境电商具有一定的发展潜力,能促进农产品贸易的发展和转型升级。分析了跨境电商农产品贸易的发展情况及加速促进农产品贸易转型升级等影响,提出了跨境电商农产品贸易发展存在的物流、人才、质量标准、服务监管等主要问题,进而提出了跨境电商农产品的发展策略。     

乡村振兴背景下农民农产品电商直播创业存在的问题及对策

农产品销售是实现农民收入的关键环节,电商+直播迎来了农产品销售的全新发展模式,同时基于电商+直播创业的创新型组合式和综合性的营销模式应运而生,为农民返乡实现创业梦提供了机遇.通过分析农产品电商直播创业对农产品销售的作用,剖析农产品电商直播创业存在的问题,探索农产品电商直播创业发展的对策和路径,构建1+1+1+...     

“互联网+农业”背景下农产品网络直播营销的策略

随着信息技术的飞速发展和互联网的普及应用,互联网直播对农业产业改革、农产品升级、农业销售模式的生存和发展产生了巨大的影响。互联网直播打破了传统农产品交易的时间限制、空间限制和交易方式,提高了交易效率;让农民直接与农产品市场对接,更直观地把握市场动态,农民能够及时调整种植结构,提高农产品的最佳收益率;为农民普及农业科技知识、答疑解惑,提高农民专业素养和生产技能。为了推动农产品的网络直播营销,营销者应积极开展网络直播与观众进行互动,加大农产品的展示与推介力度,积极引导、推销该农产品,开展农业知识与技能的传播,提高直播间的点击量和影响力,同时应加强对农产品的风险管理,保证农产品售后有序进行。     

基于乡村振兴背景的小农户电商直播营销策略

由于数字乡村发展战略的不断推进,小农户直播电商已逐渐成为实施农业“互联网+”的重要组成部分,为乡村振兴带来新的契机。不过如今的农村电商直播存在缺乏良好的品牌效应、基础服务不完善、内容同质化严重等方面的问题。对此,必须加强对农业农村电商直播营销人才的培养,完善相应的物流体系与冷链建设,在构建生态电商产业链的同时,深挖当地资源,建立起广为人知的电商直播品牌,从而更好地推动乡村振兴的实现。     

数字经济时代下上海农产品电商发展研究

数字经济时代下,农产品电商发展势头尤为迅猛,逐渐成为上海乡村产业振兴的重要抓手及城市数字化转型的重要支撑。但在其发展过程中仍旧存在柔性实施机制缺乏、电商人才培育仍需加强、地产农产品资源整合力度不足、农产品生产及流通标准待完善等亟待破解的问题。基于主要电商企业、相关主管部门、上海各郊区的新型农业经营主体代表、相关领域专家等多层次、多维度的座谈和访谈,深入分析上海农产品电商发展面临的主要问题和挑战,提出在数字经济时代下上海农产品电商发展的对策建议:促进限制性政策的柔性实施,提供农产品绿色通道服务;加强农产品电商人才培训,培育市场主体;推进农产品规模化生产,加大资源整合力度;制定生产和流通标准,加快农产品电商数字化转型。     

后疫情时代农产品直播电商对策分析——基于人、货、场视角

2020年疫情暴发给各行各业造成了巨大的经济损失,尤其是农村地区农产品滞销问题尤为严重,而直播+电商模式的兴起为农产品销售提供了新的途径.但农产品直播并非一部手机就能解决所有问题那样简单,如何吸引消费者,让消费者信赖并成为忠实顾客需要认真研究.该文探讨了重构农产品直播人、货、场,并提出相应对策,以助力农产品直播营销.